移动阅读产业分析研究报告.pdfVIP

中国移动阅读产业报告 2013 本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动阅读产业研究报告 2013 2013 年 7 月 研究背景 随着移动互联网以及智能终端的高速发展，为基于移动互联网的应用服务提供了生长的土壤， 移动阅读应用服务作为用户主流需求之一，近年来无论从用户规模、产业规模、参与厂商数量，还 是资本市场的投入，均取得了爆发式的增长。 2009 年各类厂商纷纷高调进入数字阅读市场，使其一度成为互联网应用领域中最受企业和投行 看好的细分领域之一。中国运营商基于数字阅读的一系列战略部署表明了其进军数字阅读市场的决 心；而较具竞争实力且掌握丰富内容资源的互联网数字阅读厂商，如盛大等厂商也开始深度拓展数 字阅读市场，力图基于原有的内容资源抢占移动阅读的先机；电子商务网站转战电子图书领域，可 谓是2012 年最火热的行业话题之一，Kindle 进入中国，将引入国际的运作模式，会促使市场更加规 范；多数传统出版单位都已经着手开展了数字出版工作，大家已经逐步脱离了观望、思考、讨论的 阶段，进入了实践操作。 经过几年来各类厂商在移动阅读市场的耕耘，该市场已经具有一定的规模，产业链结构已基本 成熟，盈利模式基本清晰，用户的付费习惯也逐渐养成。但是移动阅读市场仍然存在着诸多变数， 如：传统出版社对移动阅读的态度转变，互联网巨头的加入，传统服务提供商向产业链上游的渗透， 商业模式的创新，以及用户使用习惯的转变等，都将引发产业链以及产业格局的变化。 移动阅读的市场现状是什么？商业模式的现状与发展趋势如何？产业链如何构建？市场格局如 何显现？各类典型厂商的现状与未来发展方向是什么？对产业带来哪些影响？ 本文主要针对以下几个问题，对手机阅读市场进行深度解读：  2013 年中国移动阅读市场的发展现状及特点  移动阅读产业链结构以及产业链各环节的博弈重心  2013 年移动阅读市场的用户结构以及用户行为变化  移动阅读市场竞争格局及各类典型厂商的表现情况 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715 E-mail:co@ 中国移动阅读产业研究报告 2013 2013 年 7 月 易观发现 目前移动阅读产业发展具有以下趋势：  多屏全网跨平台趋势明显 数字阅读目前正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展；每个用户用 户使用的平台也逐渐多元化，包括Windows、Android、iOS 等。用户对多屏同源、同步的阅读需求 日趋增强。多数厂商为了适应用户的此类需求，纷纷推出了阅读云服务，使用户可以用同一帐户， 在多终端、不同平台、不同网络中无缝切换。  目前移动阅读是渠道为王的市场，正在向内容为王过渡 目前市场仍然是以渠道为王的市场，除运营商外，阅读APP 市场排名前三的均是拥有强大的渠 道资源，iReader 具有终端预装渠道优势，QQ 阅读依靠腾讯庞大的用户基础，91 熊猫看书凭借 91 助手应用商店进行推广。但是，以内容为导向的厂商正在市场中占据越来越多的份额，如塔读文学 着重培养签约作者，份额持续增长；云中书城依靠盛大文学强大的内容资源背景，份额也稳中有升； 多看凭借其精品内容的理念，赢得用户的青睐；腾讯在扩大阅读用户规模的同时，通过与吴文辉创 立的创世中文合作，加强原创内容的建设。未来移动阅读市场将进入内容为王的时代。  阅读服务提供商逐步向上游渗透，全产业链运营趋势明显 越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性，为了提高在产业链中的话语权， 开始组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游渗透。传统上游内 容提供商为了巩固自身市场地位，更加重视对作者、编辑的培养，以聚拢人才，提高内容的质量与 数量。 随着上游出版社涉足移动阅读服务，移动阅读服务提供商培养自有网络原创作家，产业链各环 节的厂商，均有厂商正在向全业产业链运