《名家E族》电子杂志市场营销策划方案.docVIP

《名家E族》电子杂志市场营销策划方案 背景资料: 电子杂志有别于电子书，可以呈现出丰富的多媒体影音互动效果，是传统平面杂志功能增强与数位化的替代品，通常为数位格式的档案，使用者可以透过网页浏览器，进行线上阅读或是下载观看。 通常电子杂志的出刊周期大都分为：周刊、双周刊、半月刊、季刊、月刊、双月刊、年刊等等。大多数的电子杂志会在封面上标示出版的日期；此外，与传统杂志不同的是，电子杂志通常需要一个网站形式的发行平台，使用者可以经由注册与登入程序于网站上购买、阅读、或免费下载。 开发项目目的: 1．提升品牌形象 2．促进营销售力度 3．提高服务水准 一、技术需求: 电子杂志制作需求 我们需要广告主方提供图片以及文字资料。 系统设计目标： 1．决策层更容易把握卖点； 2．整个系统运行良好，可用性高； 3．高度模块化，复用性高 需要有关介绍和相关功能亮点的说明。 产品或设施是否好坏是客户来决定的。如果给用户以一见钟情的感觉，那么就需要有特殊的亮点才能抓住用户的心。就算找到产品的特殊亮点，也未必能抓住用户的心，因为没有一个特别的展现方式，所以，需要电子杂志来完成上述功能。 二、市场分析: 第七媒体电子杂志成为大众媒体备三个充分的必要条件： 1．我们知道，当一个媒体的受众超过了十分之一的时候它就是大众媒体，目前中国的互联网用户是1.3个亿，宽带用户占7700万，同时每年以几百万的数量在迅猛增长，这个数额相当于一个中欧国家的人口。同时，青少年在网络上的时间已经远远超过看电视和看平面媒体的时间，这是一个黄金的群体，正在以他自己独特的成长方式，推动网络的发展。这是第一个充分必要条件； 2．新媒体需要具备差异化的内容经营与互动的表现形式。这是第二个条件； 3．最后一个条件，用户阅读习惯渐渐由书面转到了多媒体技术上，这必然是电子杂志的蜜月期。 电子杂志第七媒体的网络分众定位营销的特点： 1．第七媒体电子杂志的终端在投放过程中具有分众、定向、互动、即时的优势； 2．传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的广告形式； 3．第七媒体电子杂志的最杰出的特点就是非强迫性的广告行为，用我们的话来说，它是一种可商量广告模式，同时具有良好的互动性；也就是说，用户可以自己来决定要订阅的电子杂志内容与形式； 4．未来企业的广告营销活动策划如果不具有互动性，就是失败的策划，互动就是加强用户参与。 电子杂志第七媒体，带来营销的新趋势机会在于以下四个方面： 1．在线电子杂志的新媒体表现形式，与快速有效的电子杂志订阅发行机制，两种模式的互补，凭借其强烈的针对性，在中国目前混杂的广告环境中一定可以脱颖而出； 2．纵观国内传统品牌市场，“终端推广战”愈演愈烈，企业必将加强实效的终端新媒体使用； 3．成本优势：电子杂志网络分众新媒体相对投资成本偏低，肯定可获得广告主青睐； 4．电子杂志第七媒体是网络分众媒体，网络分众媒体营销就是一对一的关系营销，第七媒体电子杂志对传统广告的革命性影响可以概括为两个字：“颠覆”。并不是说让传统广告产生颠覆，我们要强调的是，只有广告业与营销界的参与才会使第七媒体的电子杂志网络分众定位营销应用大放异彩。 三、价格策略与产品报价: 老子云：将欲取之,必先予之。在新公司与新技术刚起步时,客户往往是隔岸观火,没有几个愿意尝试新事物新技术,所以: 首先,在性价比上,我们做到比同类行业更便宜或是让利给客户,打造知名度启到推广效果。 其次, 遵循原则：实际完成工作的成本÷实际计划完成工作的成本×预算。 最后, 由我们公司制订几种方案与系统:根据简易程度,按质量论价格,双方共同对系统各个模块进行测试验收,并签署系统验收报告.做到客户满意我们才收费的原则。 网站电子杂志技术解决方案（如有需求） 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1．空间容量与价格成正比。 2．光盘与网站一步分离存在技术突破与难度。 3．网站电子说明书的设计及制作 4．包括主页、各导航条中的分网页（收费按导航条项目数量来确定）。 网站电子杂志内容策划（如有需求） 1．根据网站的目的和功能策划网站内容，一般商业网站应包括：企业简介、服务内容、价格信息、联系方式、硬件设施等基本内容。首页是访问者的第一印象，采用一些新颖而独特的方式给用户留下比较深刻的印象是成功的第一步。 2．如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 3．网页内容以宣传策划为主，我们可以提供协助进行文案的编辑，照片的处理等事项。 在内容以商家的信息和形象为主，具体内容由商家确定。整个网站，以商家形象和行政特征为设计的主题，结合部门的工作特点设计简洁、大方、新颖的企业形象网站！ 电子杂志网页设计（如有需求） 1．网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意