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关于在攀枝花开书程小驿书店可行性调查报告 一：调查目的、设计与组织实施 根据现在要求与目的考察在攀枝花大学开办文海书店连锁经营的可行性。首先针对于目的消费群体：在校的大学生及学校周边的居民，对其对读物的需求量、书种、购买方式展开问卷式调查。其次对学校周边环境竞争目标及学校读书馆对新书店的开设所造成影响的大小的大概估计。 1. 您会经常看书吗? □ 会 □ 不会 □偶尔无聊的时候会看 □有时间的时候会看 2.您阅读的主要途径是什么? □ 购买 □ 网上浏览 □到读书馆借 □ 其他 3.您一学期大概读几本课外书籍? □ 0本 □ 1～4本 □ 5～7本 □ 更多 4.您一般选择去哪买书？为什么？ □ 学校旁边的旧书店，因为很方便。 □ 学校旁边的旧书店，因为很实惠。 □ 市里大型的读书专卖店，因为质量很好，品类齐全。 □ 不确定，看心情。 5.您有买旧书的习惯吗? □ 经常买 □ 从不买 □ 偶尔买一两本 6. 您每学期购买读书的费用大概是多少? □ 50元以下 □ 50～100 □ 100～200 □ 更多 7.您认为读书馆现有的书籍能不能满足你的需求? □ 满足 □ 基本满足 □ 不满足 □ 不知道 8.如果学校旁边有一家连锁书店您会经常去看看吗? □ 经常去 □ 不去 □ 偶尔去看看 □ 学校读书馆没有我要的书籍就去看看 9. 您最喜欢读哪类书? □ 名人传记 □网络文学 □ 自然科学 □经济类 □ 哲学类 □ 文学著作 □ 武侠小说 10.您认为新的书店相对于读书馆还应该补充什么类型的书籍? □ 历史传记 □ 自然科学 □ 哲学宗教 □ 法律 □ 经济管理 □ 文学名著 □ 文学名著 □杂志 11.在书店您是选择看书还是买书? □ 如果是必要的且长期需要的就买. 　□ 碰到自己喜欢的就会买下来. □ 看书,因为比较划算. □ 如果可以租下来的话,我会选择租下来. 开设书店潜在顾客群体的大小 二：调查的主要统计结果 据调查结果显示主要的消费群体——在校大学生，其中有50%的学生有读书的习惯，有40%的人有购买的欲望，50%的人选择到读书馆借书，有10%的人有买旧书的习惯，但是有40%的人对读书馆现有的读物感到不满足，其中文学著作、自然科学、经济类书籍为广大学生所喜爱。 三：综合分析 对于地理位置而言，书程小驿书店有绝对优势，攀枝花周围有几个个大学及职专，而学生是书籍的主要消费者，因此存在大量的潜在客户。就竞争而言，这里远离市区，避免了与大宗书店的直接竞争，而在攀枝花学院没有一家综合性书店，仅仅是大学中的图书馆，对于调查结果显示，只有10%的人有卖旧书的习惯，而且旧书店的品类不能满足大部分学生的需求。从消费能力而言，调查显示，大部分的学生一学期用于买的支出在50~100之间。 四：概述 本次调研主要是以在攀枝花开设书程小驿书店可行性方案为目的，基于书店的主要消费群体，此次调查的对象主要为攀枝花学院大学校区的学生，针对于学生的阅读量、书籍消费水平、书籍需求品类、读书方式及周边环境的竞争对手对新书店的开设所能造成的潜在影响，此次调查从3月22开始持续到2月25日，在攀枝花大学及周边对在校学生及潜在竞争对手展开调查，主要以解决新书店开设的地理位置、核心竞争能力、学生消费能力、及书店的物流等相关问题。此次调查主要以问卷式调查为主，问卷式调查方法节省人力、经费及时间，其结果容易量化，其次问卷时调查便于统计处理分析，问卷式调查可以进行大规模的调查，提高了结果的精确度。 五：正文 根据调查：就攀枝花大学校区而言，50%的学生有经常读书的习惯，还有40%的学生存在潜在的消费动机，而整个攀枝花校区的学生有40%的选择直接购买，并且一个学生一个学期潜在的消费书籍是1~4本，在整个攀枝花校区现在因为想买书但是存在路途远、不方便的原因而导致大部分的学生想买书却又不想买的矛盾心理，因此在攀枝花经营书店店，利用广大的学生消费群体建立起良好的销售途径 其次，在整个攀枝花市目前还不存在比较大的而且品类齐全的书店，只有几家小型的旧书店，虽然说75%的学生有偶尔买一两本旧书的习惯，但是调查显示有90%以上的人并不是因为节省钱，而是因为他们买的书仅仅只是课外的答案书而已，这并不影响大型书店的市场优势，因为在攀枝花开设书店，利用其市场上的空白抢占市场优势。其次，就消费能力而言，据调查显示：50%以上的学生一学期买书的费用在50~100之间，甚至有的超过了100，因此小型旧书店对书程小驿书店的冲击力很