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2017-09-06 发布于重庆
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广告作品评析要点注明广告作品名称，然后按照下述思路分析说明： 1.作品诉求表现主体（产品种类与名称、品牌名称） 2.作品功能类型（品牌形象广告、产品促销广告、信息告知类广告等） 3.广告目标分析 4.广告诉求表现对象特征分析描述 5.作品诉求表现主题与广告口号评析 6.作品诉求表现点（利益点）与支持点探析 7.作品诉求表现方式、方法与特点分析（含表现元素） 8.作品效果预测分析（说服力、传达力等） 9.小结：自己赏析过这个作品后的感想、体会、收获。作业作业一： 1、本学期作业重点为：以小组方式（不超过4人）选题参加第十届学院奖，争取获得等级奖。 2、依照小组所选第十届学院奖参赛命题，挑选此品牌广告主近两年度出街的广告作品，按平面类、影视类、网络类广告作品收集（平面类不少于5件，影视类、网络类每类不少于2件),分别进行综合评析。 3、收集此品牌历年来学院奖获得等级奖的广告作品进行综合分析。平面类不少于5件，影视、网络广告作品不少于1件。 4、若是新广告主，则分别按类别收集分析其竞争对手的出色平面、影视、网络类广告作品，进行比较分析。平面类不少于5件，影视、网络广告作品不少于2件。作业二：学期末上交参赛最终定稿作品；个人收集作品及评析作业；参赛实践及学习心得体会，字数不少于1000字。 * * * *