佳能相机产品策略分析.docVIP

经济管理二系 市场营销0901 银 博 0 6 一 整体产品 市场营销学所研究的产品就是整体产品，整体产品的概念包括三个方面的内容：即实质产品（又称核心产品）、形式产品和产品。产品 核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量、外观特色、式样、品牌名称和包装等附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等横竖拍摄时分别设置自动对焦点 2.实现最高约14张/秒的超高速追踪连拍 3.自动补偿亮度和对比度的自动亮度优化 4.智慧 - 新测光感应器、场景分析系统带来优秀的被摄体捕捉能力 EOS iSA（智能主题分析）系统使用10万像素RGB测光感应器获取的信息，能识别人物面部和被摄体颜色。EOS iTR AF（智能追踪与识别自动对焦）在选择61点自动选择自动对焦或区域自动对焦时与EOS iSA（智能主题分析）系统联动，获取被摄体识别信息，捕捉一次的被摄体即使出现无法预测的动作，也能通过与自动对焦点的切换联动，持续捕捉被摄体。比起过去仅凭距离信息追踪的自动对焦，能以更高的准确率追踪运动复杂的被摄体。 4.短片 - 35mm规格全画幅的全高清画质EOS短片 EOS短片的3大亮点 用EOS数码单反系列短片拍摄功能所拍的EOS短片有3大亮点。第一是“美丽的虚化”，能够利用大型图像感应器拍出大幅虚化的美丽图像。第二大亮点是“纯净的高感光度”，高性能的图像处理器和大型CMOS图像感应器组合能够获得高感光度低噪点的高画质图像。第三就是“丰富的镜头群”，焦距覆盖8-800mm，能够使用多种多样的EF镜头群进行拍摄。EOS-1D X能够用低噪点高感光度的大型全画幅图像感应器拍摄短片。 5.视野 - 准确把握被摄体的高可视性 3种自动对焦模式和手动对焦，可放大显示约5倍、10倍 未 6.操作 - 不错过拍摄时机的灵活操作性 6.对应丰富的EF镜头 可广泛运用广角、远摄、特殊镜头等 三 目标主场：高端专业相机. 著名的佳能数码单反系列，可以换镜头该款相机主要针对一些摄影爱好者和专业摄影群体。 四 产品策略 核心产品 新产品开发策略：（1）进攻式开发策略差异化开发策略超前式开发策略扩大产品组合策略足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率 缩减产品组合策略 减少产品线数量，实现专业化生产经营。高档产品策略　　4、试销过程的控制。对促销宣传效果、试销成本、试销计划的目标和试销时间的控制是试销人员必须把握的重点。 　　5、试销信息资料的收集和分析。如：消费者的试用率与重购率，竞争者对新产品的反应，消费者对新产品性能、包装、价格、分销渠道、促销发生等的反应。 　 八、商品化 　　完成了以上的七个步骤后，才是新产品的商品化阶段新产品的商业化阶段的营销运作，企业应在以下几方面慎重决策： 　　1、何时推出新产品。针对竞争者的产品而言，有三种时机选择，即首先进入、平行进入和后期进入。 　　2、何地推出新产品。新产品是否推向单一的地区、一个区域、几个区域、全国市场或国际市场。 3、如何推出新产品。企业必须制定详细的新产品上市的营销计划，包括营销组合策略、营销预算、营销活动的组织和控制等。 关于佳能相机的产品策略分析