反语在广告中的应用.docVIP

摘要  本文的目的在于使用案例分析法  将 Sperber 和 Wilson 的相关理论运用到反语分析的  实例中来,对广告反语使人感兴趣的程度做一定的探讨和研究  本文共分五个部分  1  绪论  2  文献回顾  3 相关理论  4 研究方法及广告案例  的分析  5 结论  绪论部分阐述了本文的研究目的  研究动机 理论基础  研究方法以及文章的结构  在第二部分的文献回顾中本文对反语的理解进行了探讨  包括传统语义学上的诠释  逻辑学上的阐释 Grice 理论对反语定义的新见解 并在此基础上对如何理解广告中的 反语现象进行的简单探讨  本 文 在 第 三 部 分 按 照  Communication  and  Inference Ostensive-inferential  communication Relevance and Cognitio n 的顺序对 Sperber 和 Wilson的相关理论做了系  统的阐述  将信息传播的相关性和信息接收的认知性融合在一起  使相关理论有了更  多的实践意义  本文的研究方法是案例分析法  因此第四部分的案例分析最为重要  分析主要是以第  三部分 Sperber 和 Wilson 的相关理论为依托 以定性分析为主 定量分析为辅 按照  五步模式图进行的