爱你一万 品牌规划(简要版).pptVIP

品牌管理哲学 【信念】信念是意志行为的基础 【价值】价值对人的行为具有导向作用，是人社会生活和行为的指南针 【态度】态度决定一切 【思路】勤于思考，勇于创新。 【制度】制度的建立是为了更高效的协调与配合 品牌形象管理 品牌形象系统 广告策略与表现 公关策略与规划 软新闻全年传播 公益活动传播 媒介策略规划 制作物转换 服务品牌传播 多媒体网络传播 四、当前品牌策略规划 爱你一万年当前市场机会和挑战 中国葡萄酒消费市场处于大爆发时期，最具成长性的良性市场；产量小于销量的状况短时间难以改变； 中国葡萄酒消费者正处于培养和教育阶段，对葡萄酒品质标准和要求不高； 节假日消费已经成为酒类品牌竞争重点，但节日市场细分需求还没有被满足 后发者普遍采用跟随和模仿策略，基本上没有个性化表现 爱你一万年当前聚焦市场领域 聚焦策略：聚焦最具购买力人群，深化情感价值，促进终端购买； 市场 婚宴市场——核心市场。核心消费群：25—35岁之间 生日市场——常规重要人群，包括生日宴会、寿宴、重要庆典； 节假日市场——旺销节点 推广重点 婚庆市场/生日市场：常规消费市场，以自建渠道为主，专卖店、加盟店； 节假日市场/礼品市场：重点购买市场，以商超为主；抓住团购和礼品市场 爱你一万年的竞争策略：细分市场并满足顾客的真实需求 产品：以酒类为主包含喜庆相关产品 渠道：自建渠道+辅助渠道 品牌：以爱为主元素，涵盖喜庆消费市场 价格：突出的性价比 竞争要点：满足消费者各种的情感消费需求及优良的服务 打破现有市场竞争规则,重建市场游戏规则，满足细分市场需求 品牌突破：以消费者需求为思考导向，制定从产品开发到市场营销的整体策略； 情感突破：以满足消费者的特定场合的消费需求，满足消费的情感需求 渠道突破：以自建渠道为突破口，满足渠道商资源和利益需求 价格突破：以较高的性价比，让消费者得到实惠的同时又满足了基本消费需求 竞争者状态 企业状态 消费者状态 品牌构建流程 行业状态 市场状态 品牌状态 品牌核心价值 品牌个性 品牌承诺 传播目标 目标消费者 商标及品牌保护 品牌公用和许可 主力产品的应用 企业形象的应用 游戏规则 品牌管理的组织与执行机制 品牌状态的检视 品牌策略执行与调整 品牌管理系统 更多的品牌工作正在进行中…… 品牌网站…… 新产品开发…… 新形象片…… 三大系列产品…… 全国巡回招商…… 全国广告推广…… …… 一如我们坚信中国的明天更美好一样我们坚信机会属于有准备的人我们坚信中国必将诞生世界级的企业我们坚信中国葡萄酒业产业也会孕育世界级品牌作为中国葡萄酒业的始创者和中国喜庆产业的领跑者沙城葡萄酒公司正沿着既定的战略向打造世界级的中国品牌目标迈进因为有梦想，我们勇往直前因为有爱，我们全力以赴…… 唯有品牌才是我们最有价值的资产! 谢谢！ 品牌规划（初稿） 爱你一万年诞生于2004年是中国第一个婚庆特供品牌上市伊始就以鲜明的个性和精准的定位创造了婚宴市场上的奇迹也刮起了婚宴酒市场的旋风引领着矛五剑、张长王的竞相跟随成为引领婚庆产业的典范婚宴的潮流和时尚! 品牌规划的意义 最根本的动机是为了满足两种需要 “消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。 伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化。 企业竞争由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。 在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 品牌规划本质在于可以调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为全过程管理。 规划前的思考 爱你一万年的品牌创立是以满足消费者的需求为导向，从命名到包装，以及相关营销策略均是针对消费者的需求。 因此，夯实爱你一万年品牌基础，从战略层面规划爱你一万年品牌的现在和未来已成为当务之急的一件大事，除了对内部培训之外，还要能够进行传播、分享，爱你一万年的战略不只是理想，还是行动目标。 必须把品牌战略提高到当务之急的地步，才能统一思想，一致行动，为企业和品牌的未来指引方向。才能打造一个多产品、多产业的多元化实业集团。 一、品牌定位与发展规划 爱你一万年品牌荣誉 根植于沙城葡萄酒的肥沃土壤 1976年，中国第一瓶真正的干型葡萄酒诞生地 1979年荣获中国第一个葡萄酒金质奖章 源自中国首批葡萄酒之乡 首批中国原产地保护区域酒品牌 荣获2006年中国婚庆酒十大领袖品牌 中国婚宴酒领跑品牌 品牌定位 【中国喜庆产业领跑者】 爱你一万年是中国喜庆产业的的倡导者和引领者，立足于喜