红楼梦中人 招商方案.docVIP

红楼梦中人 电视剧《红楼梦》主角甄选活动 招商方案 一、项目介绍 二、合作方式 全程合作伙伴（冠名赞助商） 价格：人民币 万元 时间： 1、特别回报 在保证品牌宣传的前提下，更多的运用植入式的广告回报，更多的在节目环节中体现企业概念。将为企业特别设计新的表现形式，让观众和消费者有耳目一新的感觉。 ＜利用自身资源对该剧的选秀进行包装和炒作，在社会上引起讨论和关注。 ＜推荐合作的产品与《红楼梦》可作扩展性的合作，以期最大的利用资源，如：洗发类、服装类、珠宝类等时尚品牌， ＜宣传片：（包括概念宣传片、报名宣传片、节目预告宣传片）。从概念宣传片开始可以将产品概念植入，延伸到报名宣传片时，可从选取的另一个角度来加深活动和合作品牌的述求。当节目进行时，节目预告片中就可以根据火热程度继续推出活动和合作品牌的影响。 ＜总决赛新闻发布会。在总决赛选手集体亮相时，将合作企业的品牌概念融入新闻发布会中，包括会场的设计，宣传口号的推出等一系列包装推出。 ＜选手形象植入。在选手形象设计上，在满足剧组要求的前提下，设计多款与企业产品时尚风格比较匹配的造型。比如：洗发类产品，在选手的秀发上做文章，突现长发美女的气质；服装类产品，在选手出场出境上多用比较适合剧情的服装和企业品牌的服装。 ＜节目环节植入。节目中设置多个考验选手演技的环节，将企业产品的部分元素植入到节目环节中，加深观众对产品的认知度和理解度。 ＜地面终端推广。配合企业终端进行品牌推广活动，享有活动预热电视宣传和新闻全程报道， 场。 ＜品牌授权：（企业各卖场），确定授权时限与地域限制。 2、冠名片头 形式： “***红楼梦中人” 位置：节目播出片头 次数：每期首播 次 ， 期节目，共 次。 3、栏目片间开关版 形式： “***红楼梦中人”（无声） 位置：栏目中插广告前后 播出次数：每期2个广告口，四个开关版， 期节目，共 次。 4、冠名栏目宣传片 形式：宣传片落幅为“***红楼梦中人” 次数：白天2次，晚间2次， 天共 次。 5、冠名标版 形式：5秒冠名标版+5秒广告语+15秒企业广告 （配音：“红楼梦中人由***全程合作+企业广告语+企业广告” ） 次数：白天播出1次/天， 次；晚间播出1次/天， 次； 栏目播出中插播2次/期， 期节目，独享正二位置 6、压角标 形式：***企业名称或LOGO在栏目播出时压角标1个 。 时长：栏目时长的30％ 7、栏目插播广告 栏目中每个广告窗口插播1条15秒广告， 个窗口， 期节目，共 条。 8、现场广告位 结合企业特点在活动现场显著位置设冠名企业LOGO 1个，并在舞美设计上更多体现合作企业元素，在晋级赛和总决选直播现场给予企业现场方阵 9、片尾标版 片尾压企业LOGO（无声）。 10、主持人口播 “***红楼梦中人”每期不少于3次 11、频道导视：***红楼梦中人（字幕） 12、电视台网站：广告网页或栏目介绍中体现企业LOGO 13、平面宣传：涉及活动所有平面宣传：海报、画册、户外广告、活动背景喷绘、平面广告等，具名：***红楼梦中人 指定产品赞助商 指定饮品赞助 指定服装赞助 指定MP3/手机赞助 指定护嗓赞助 指定洗发水赞助 指定护肤品赞助 指定活动场所赞助 指定宾馆赞助等 1、比赛中出现产品或者是活动场所 2、片尾压指定企业LOGO（无声）。 硬版广告 初选阶段 设计方案 价格：人民币 万元 时间： 考虑到初选的传播平台是BTV-2,传播仅限于北京及相关的赛区，在这样知名度较低的情况下，暂不考虑整体的套售方案。 ★ 以15秒规格广告时长为主体； ★ 节目播出时的广告插播预设每场 个窗口，并保证每天每品牌 次曝光率； ★ 品牌位序依照广告段位顺序排位。 （决赛阶段）（中插套播） 设计方案 价格：人民币 万元 时间： ★ 以15秒规格广告时长为主体的套播方案共计 个品牌； ★ 个品牌统一打包播出，贯穿总决赛全程； ★ 广告段位划分为正一、正二、正三……倒三、倒二、倒一。 ★ 该广告套播方案将集中在节目播出时的每个广告窗口均插播一次； ★ 节目播出时的广告插播预设每场 个窗口，并保证每天每品牌 次曝光率； ★ 套播品牌位序依照广告段位顺序排位。 ★ 该套播方案不包括节目重播的插播广告，套播方案在赛事结束后执行完毕。 短信窗口（仅限一家） 短信的参与互动将是节目中最关键的悬念。短信投票，短信压屏，短信抽奖都是节目中不可分割的一部分，为此，特将短信窗口招商冠名，为产品提供独特的价值体现平台。 传播特征： 具多点传播的效应，电视、网络、SP结合，品牌传播，到达率高。 信息从大众