中国冰箱行业发展分析.docVIP

序号（学号）： 第七组 长 春 大 学 沙盘模拟实习报告 姓 名 第七组 学 院 管理学院 专 业 工商管理系 班 级 08405班 08406班 指导教师 胡若飞、刘富成、张晶、郑玲玲 2011 年 12 月 03 日 摘 要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展市场已Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After Chinas refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel; Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force market---Rural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference. Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside 目 录 一、中国冰箱行业的现状 1 （一）产销规模 1 （二）技术优势 1 二、 农村冰箱的发展 1 （一）农村冰箱行业SWOT分析 2 1、农村冰箱市场优势分析 2 2、农村冰箱行业劣势分析 2 3、农村冰箱市场机会分析 3 （二）农村消费市场特点 3 1、潜力性 3 2、分散性 4 3、差异性 4 4、层次性 4 5、示范性 4 6、功能性 5 三、农村冰箱市场存在的问题 5 （一）农民收入增长缓慢，削弱了冰箱消费 5 （二）不完善的基础设施和不配套的生活环境，限制了冰箱消费 5 （三）企业产品结构不合理，制约了冰箱消费 5 四、农村冰箱市场的发展出路 6 （一）解决网点开发和铺货上样问题 6 （二）大力进行品牌的推广 6 （三）保证产品质量 7 （四）加强售后服务 8 一、中国冰箱的现状 中国冰箱业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国冰箱企业总生产能力达到000多万台，约占世界冰箱产能的60%。其中，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1～6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。 中国冰箱业已初步完成整合。2002年以来，科龙通过收购兼并其他冰箱企业的形式，先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有冰箱厂家的国有资产处置，并投资新建扬州科龙、珠海科龙冰箱生产基地，迅速建起了年生产能力超过1000万台的冰箱产业集团，一跃成为亚洲乃至世界规模最大的冰箱生产厂家。 此外，美的、TCL等冰箱新军近几年也通过资本运作，加快了对冰箱业整合的步伐。美的如今已成功并购荣事达和华凌，完成自身优势资源的重组。技术优势 中国冰箱企业在