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第一章 初探SEO 网络营销 搜索引擎营销 关键词广告 竞价排名 SEO简介 课程纲要 1.1常用的网络营销的方式 富媒体广告营销、搜索引擎营销、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销。 1.2 搜索引擎营销 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 营销主要方式：关键词广告、竞价排名、搜索引擎优化 1.3 关键词广告 主要搜索引擎 1.4 竞价排名 1.4 竞价排名 竞价排名的优缺点 优点：不考虑网站质量，“费用低，见效快”，付款后即可显示 缺点：1、效果仅存在于付费推广期间 2、竞价费用日渐提升 3、无效点击不可避免。竞争对手恶意点击 1.5 SEO简介 A、SEO基本概念 网站优化：提高用户体验、完善网站功能 搜索引擎最优化：提高搜索引擎友好性 B、SEO与搜索引擎广告的区别 SEO通过优化网站及搜索引擎的友好性；搜索引擎广告以金钱决定排名位置。 C、SEO发展时间 最初的SEO：yahoo搜索，目录搜索 20世纪90年代后期，google全文搜索日渐完善 2003年左右，国内出现第一批搜索引擎优化爱好者 2004-2005年中期，SEO技术广泛传播，行业陷入混乱状态 2005年下半年，搜索引擎算法改进，行业大清洗 2005年下半年-2006年，行业休整 2007年-2008年，“黑帽SEO”层出不穷，行业再次混乱 2009年，SEO逐渐正规化，规模化，涌现不少实力强大的服务提供商。 D、SEO优缺点 优点： （1）成本较低 （2）持久性 （3）避免“无效点击” 缺点： （1）施工时间长 （2）不确定性 （3）被动性 E、SEO应用领域 （1）企业网站 （2）电子商务网站 （3）内容型网站 F、SEO主要工作 内部优化、外部优化 G、SEO宗旨 以用户为中心、围绕提高用户体验、完善网站功能 H、SEO职业道德