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项目三　网络推广实务 第一节　项目概要 一、项目实施背景 二、完成项目所要达到的目标 三、完成项目所需要的条件 第二节　基本知识 一、典型网络推广方式 （一）搜索引擎推广 ２、搜索引擎营销的营销价值 （二）网络广告 网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。 网络广告概述 追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网 络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告横幅（Banner）。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广 告客户。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第 一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。 到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚是出镜率最高的品牌。 1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一 半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营 养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户养家糊口的责任了。 互联网媒体测评机构Nielsen Online发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿元人民币。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 2007年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约2.7万个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计达到68.9%。 与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放 。 广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告的五大要素： （1）广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 （2）广告费用 （3）广告媒体：网络 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者 （5）广告信息 ：指网络广告的具体内容 １、网络广告的特点 ２、常见广告形式 (1)弹出式广告 （３）按钮广告、浮动广告 （４）流媒体广告 (５)文字链接广告 (6)全屏广告 (7)画中画广告 (8)对联广告 ３、网络广告新形式 (1)　视频网络广告 (2)网络游戏广告 （三）第三方电子商务平台推广 所谓第三方电子商务平台推广，就是以第三方提供的公共电子商务平台(如阿里巴巴、慧聪网、红孩子网等)为基础，通过第三方电子平台提供的发布供求信息、在线交易及网上支付等手段来实现中小企业间或中小企业与顾客的普通商务活动。 ２、第三方电子商务平台的主要类型 ３、第三方电于商务平台的特点和作用 （四）E-mail营销 (1) E-mail营销的定义　 E-mail营销是指把文本、HTMI或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销目的。 发送E-mail之前必须经过用户许可 要通过电子邮件传递信息，而不是其他方式 这种信息要对用户有用 有关垃圾邮件的界定 有关垃圾邮件的界定 垃圾邮件是包括下述属性的电子邮件： 收件人事先没有提出要求或者同意接受的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。 收件人无法拒收的电子邮件 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。 什么是邮件列表 邮件列表（Mailing List）的起源可以追溯到1975年，是互联网上最早的社区形式之一，早期的邮件列表是一个小组成员通过电邮件讨论某一个特定话题，一般称为讨论组，由于早期联网的计算机数量很少，讨论给的参与者也很少