森马服饰营销策略分析及建议.docVIP

2013届本科生毕业论文 学 号：090601050108 成 绩： 森马服饰营销策略分析及建议 院 部： 经济管理学院 专 业： 工商管理 姓 名： 王 蔚 指导教师： 刘 志 高 二〇一三年五月 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《森马服饰营销策略分析及建议》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 作者签名： 王 蔚 2013年5月17日 摘 要 我国是纺织服装大国，随着国家的发展、社会的进步及人民生活水平的不断提高，我国的服装市场呈现出繁花似锦、争奇斗艳的面貌。面对13 亿人口的服装大市场，各服装企业都面临着机遇和挑战。森马作为一家定位于休闲服饰的本土企业，曾经一度获得青少年的青睐，但之后其在市场上却表现平平，市场逐渐被其他国内外的休闲服企业所占据，这是什么原因导致的