桂林旅游商品市场开发的分析与策略04.docVIP

桂林旅游商品市场开发的分析与策略 旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一,世界旅游发达国家的成功经验表明,旅游业要想获得最佳产业效益并保持持续、稳定发展,必须以六大要素的协调发展为基础。当一个地区行、住、游等基础设施已趋于完善,旅游业要想取得更大的经济效益,一定要加快发展属于弹性消费的旅游购物。一般来说,旅游业发达国家的旅游购物收入占旅游总收入50%左右,但从历年来对桂林旅游购物市场的统计,旅游购物仅占旅游收入的10%上下。这种状况是与入境游客超过100万、国内游客超过1 000万的桂林旅游市场极不相称的。近年来,如何通过加快发展桂林旅游商品的开发来达到提高旅游业效益的目的,已经引起了各级政府的高度重视,早在1999年中共桂林市委(关于加快旅游业改革和发展的决定》中就明确将“发展旅游商贸,促进旅游购物”作为桂林市旅游业改革和发展的一个重要环节。提出“要抓好各类专业市场、批发市场和名店名街的建设管理,构建特色突出,层次分明,功能互补,设施完善的现代化旅游商贸市场体系,满足国内外旅客不同层次的购物需求”。 一、桂林旅游商品市场的现状分析 桂林旅游商品市场伴随着桂林旅游业的发展而不断成长壮大起来。第一阶段是国营友谊商店专营。这一阶段属于桂林刚刚对外开放,桂林旅游的起步阶段。这一阶段的特点是完全的国家统购统销,主要服务于外宾,基本上没有市场的导向。第二阶段为前店后厂式的参观销