“口红效应”究竟能给传媒业带来什么——金融危机下的传媒业应对之策.pdfVIP

多鹱囊釜 r口红效应j “口红效应’’ 究竟能给传媒业带来什么 — — 金融危机下的传媒业应对之策 郭全 中 口郭全中 由于各类媒体 自身的特性和 “口红效应”的对其的影响程度大小不同，传媒业的不同分行业在 当前的经济危机下受影响的程度也大不相同。归纳起来，可以从商品属性、替代效应、收入效应、 总效应、带来感情慰籍的程度、广告 占收入中比例的大小、 “口红效应”大小等方面来进行分析。 肇始于美国次贷危机的全球性经济危机愈演 商品的名义价格发生变化后，消费者会用另一同 愈烈，现在尚未看到好转的趋向。在这种背景下， 类的商品来代替 目前消费的商品。例如 ，当报纸 传媒业毫不例外地受到了很大的冲击，但其中的 的价格上升时 ，读者就会更多地使用网络媒体 ； 某些行业却一派繁荣景象。其背后的原因何在? 当影院电影票价格上涨时，观众就会更多地在家 传媒业是否享有 “口红效应”，到底应该采取什么 租碟看。一般说来 ，当商品名义价格上升或者收 样的应对之策?