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搜索：消失的未来 谷歌眼镜、无人驾驶汽车、Android 及 Chrome 浏览器正让谷歌变得越来越不像一个搜索公司。 　　“好吧，Google，这个周末圣克鲁兹是晴天吗？”在得到Google Chrome浏览器的语音回答之后，你还可以接着问“那儿离这儿多远”？ 　　5月16日，在Google每年一度的开发者大会上，Google高管演示了加载Google Now功能的chrome浏览器的语音问答功能。 　　对用户来说，Google now就像一个附加了地理位置信息的Siri，被列为下一代互联网搜索的形态之一，这与15年前Google成立时用网页链接完成搜索的方式相比，已有天壤之别。 　　近来，搜索技术正开始新一轮升级，变化的方向就是更加智能和自然。但是当搜索自然到不被人感知后，与其相伴而生的商业模式（比如卖关键字广告），便发生了颠覆式变化。 　　2011年初，Google意识到了潜藏的危机，于是调整架构，将搜索“降级”，发展包括视频、智能操作系统平台在内的一系列业务，在搜索基础上超越搜索，终于重获工程师群体及华尔街青睐。 　　许多人担忧，网络搜索正在消失。那个在PC时代颇为神奇的搜索框，在移动时代可能潜伏至后台；那个曾经的互联网入口和赚钱核心，在移动互联网商业中将退为服务性工具。 　　当网络搜索脱掉技术的外衣，它会变成什么？当下的情形是：搜索已经变成互联网的流量生意，而这恰是它在移动互联时代有可能消失的前奏。 过度商业化 　　“对搜索引擎厂商来说，搜索如今已经变成流量的生意。”一位搜索引擎代理商感叹。 　　1998年Google成立，搭建了一个以搜索框为核心的商业模式，即在搜索技术背后，推出AdWords广告系统和AdSense广告联盟。广告系统为广告商购买关键词、提请广告需求服务，广告联盟是Google集合各大小网站的联盟，亦是广告商发布广告的载体，以精准发布、点击收费分成为特征。 　　至今，Google仍在通过这一模式获得巨额收益。2013年一季度，谷歌营收达到139.7亿美元，同比增长31%；净利润达到33.5亿美元，同比增长16%。其中大半来自广告。 　　百度效仿Google，建立百度联盟，研发广告系统，并在其之上推出竞价排名，在竞价排名遭到舆论谴责之后，百度将其优化为“凤巢系统”，即：新一代搜索推广管理平台。 　　过去几年，国内搜索引擎技术及广告系统改进不多，搜索市场的竞争变得十分同质化，360的横空出世便是极好的证明。 　　自2012年8月底推出自有搜索引擎之后，360搜索引擎的市场份额逐日攀升。截至4月，CNZZ的数据显示，百度在搜索引擎的市场份额为67.21%，360搜索的市场份额为14.94%，另据部分站长（独立域名所有者）的估算，360的实际市场份额可能达到20%。 　　360做的便是流量生意。360的导航网站、360浏览器、安全软件等都有很强的“导流量”能力。2012年底，360导航网站的流量超过了百度旗下的导航网站hao123。流量的价值在于，一方面可以让更多的人去用搜索框，另一方面可以为广告商提供更有效的广告位（如导航网站）。 　　在360推出自有搜索之前，360导航也曾为百度贡献流量。在Google“退出中国”之后，360导航成为Google在华的“广告位”，其他搜索引擎也曾有过这种合作，并因此从Google一年分成数千万美元。 　　目前，360仍与Google有合作，业界认为，这种合作很可能是Google的Adwords for Search。 　　当360将此前的Google搜索引擎换为自有搜索引擎，中国大多数网民们似乎并未发现搜索质量的不同，而是直接将自己的流量变成了搜索请求。对搜索引擎来说，获取用户之后便是如何做生意的问题了。 　　2012年底，360启动了渠道计划，在全国8个省的20多个城市设立代理，开售关键词广告；同时，360也加强了与中小站长的联系，成立自己的联盟。对站长来说，亦乐观其成，因为流量市场在过去几年只有百度一家独大，掌握定价权，360的加入或将激活市场。而且，360给出的站长政策优于百度。 　　在360最大的渠道代理商之一天地在线科技有限公司，《财经》记者曾看到360的关键字广告报价。“很多关键字在百度都几块、几十块甚至上百块钱了，360这边才几毛钱。”据天地在线一位客户经理介绍，在关键字价格最高的早教、礼品领域，价差尤其明显。 　　多年以来，百度的渠道体系已形成KA（大客户渠道体系）和SME（中小企业渠道体系）两大部分。后者又分两种：北京、上海、广州、深圳、东莞等地的分公司，主要由收购当地规模较大的代理商而来，另外一种为各省代理。 　　与初期商业化阶段的360相比，百度看似体系成熟。但这与搜索技术本身关联性已不大。 　　“