奈达功能对等视角下的商业广告翻译论文.docVIP

奈达功能对等视角下的商业广告翻译 研究生：汤玉洁 指导老师：袁斌业 教授 年级：2005 级 学科专业：英语语言文学 研究方向：翻译理论与实践 中 文 摘 要 广告是一种具有很高商业价值和实用性的文体，一则广告必须具有说服力和记忆价值。 随着商品经济的发展和各国经贸交往的增加，广告翻译日益重要。美国翻译理论家奈达的 功能对等理论自问世以来，在国内外翻译界都产生了深远的影响。奈达是美国著名的翻译 理论家、语言学家,在世界翻译领域占有重要的地位,被人称为“现代翻译理论之父”。他的理 论核心内容就是“动态对等”(Dynamic equivalence),后来为了强调“功能”的概念并避免有些 人对“动态”的误解后将其改称“功能对等”( Functional equivalence)。这一理论曾给中国翻译 界带来了新鲜空气,也给译论注入新的血液。许多翻译理论家如金堤，谭载喜曾大力赞赏功 能对等理论。这一理论是奈达在《圣经》的翻译中总结和提炼出来的，《圣经》从根本上 讲，是以说服别人相信基督教义并希望别人采取某种行为为目的的一部作品，同样地，广 告作为一种实用文体，其最大的特点也是其说服功能——说服消费者采取行动实施购买行 为。因此从这个意义上说，功能对等理论对于广告英汉互译都有极其重要的指导意义。 本文主要从广告文体的功能入手，分别讨论在功能对等理论指导下怎样实现广告翻译中 出现的