第6章市场调研资料的分析.pptVIP

* 第6章 市场调研资料的分析 * 市场调研与预测 市场调研分析的主要内容 调 查 资 料 的 整 理 1 调 查 资 料 的 分 析 2 调 查 报 告 的 撰 写 3 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 1、资料整理的概念 所谓市场调研资料的整理，就是指运用科学 的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审 核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理 化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体 情况的工作过程。 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 2. 调 查 资 料 整 理 的 广 义 内 容 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 2. 调 查 资 料 整 理 的 广 义 内 容 计划完成% 流通费用率% ＜90% 9% ≥90% 6.2% * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：某企业按销售计划完成情况与费用关系： 可区分社会经济现象的类型及其特征； 确定事物内部结构及比例关系； 研究社会现象之间的依存关系。 1、资料整理的具体作用 * 市场调研与预测 2、资料整理的方法 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 根据事物内在的特点和市场研究任务的要求，按某 种标志将所研究现象的总体划分为若干组成部分，通过 这种形式，把不同性质的现象分开，相同性质的现象归 纳在一起，从而反映出被研究现象的本质特征。在此基 础上，编制成图表或数列形式，为分析工作打下良好的 基础。 资料整理的核心是：资料的分组和汇总。 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 3、分组及分组标志选择的原则： （1）根据研究目的选择分组标志； 例：研究职工素质——提高劳动 生产率之间的关系。 收入——需求量 消费量——价格、广告 人均收入（元） 户数 500以下 205 500——800 435 800——1000 382 1000以上 408 合计 1200 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：了解某地区家庭富裕程度 （2）选择反映事物本质特征的标志 * 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：研究工业企业规模 过去多用：职工人数分类 现在多用：不同行业按不同标准分组 （3）选择分组标志时要考虑事物所处的 具体历史条件和现时条件 * 市场调研与预测 数量标志分组 品质标志分组 复合变量分组 简单变量分组 分组标志类型 按标志的多少分组： 按标志的特征分组： 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 4、分组标志的类型 * 市场调研与预测 表格法 统计地图法 曲线图法 园形图法 直方图法/ 条形图法 5、资料汇总的方法和工具 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 * 市场调研与预测 第二节 市场调查资料的分析 含义、基本内容和程序 1 常 用 的 定 性 方 法 2 常 用 的 定 量 方 法 3 深 层 分 析 的 技 巧 4 * 市场调研与预测 一、调查资料分析的含义、基本内容和程序 1、资料分析的含义 指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的 组成部分，辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的 关系，从而对研