奥美的观点I--fang2345.com网站提供.docVIP

奥美的观点I 1800多天的观点 庄淑芬 很久以前有人说过：“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”一九九一年七月，奥美有个年“姥”珠黄的女疯子带领一群年轻有为的小疯子，义无反顾地推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)，他们的英名长留在创刊号的红色观点：周建辉、徐一宜、高端训、黄复华、陈碧富、马原、何伶华、林幼卿以及笔者在下。第一本创刊号，顶着编辑之名，我还贸然地请大卫·奥格威为中文版《观点》写序，也劳烦了当年英文版主编裘拉斐尔森(Joe Raphaelson)写篇短文。可爱且诚实的奥格威先生在短短的回函中如此答复：亲爱的庄淑芬小姐：谢谢你的来信。我希望我能亲自拜读你所翻译的《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》中译本。也许写得比原来的英文版更好。我太老、太懒，又太忙，以致于无法挤出一篇文章给你。我所能给的就是这份附件。来自一个崇“汉”的苏格兰人的讯息：1不要把客户的钱浪费在娱乐大众上面。我们做广告是为了销售产品——否则就不是做广告。2你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买。3我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱。4消费者不是低能儿，她是你的妻儿，不可侮辱她的智慧。5活着的时候要尽可能保持快乐，因为你将会死很久。大卫·奥格威好一个“活着的时候要尽可能保持快乐，因为你