房地产项目广告操作实战指引.pptVIP

* Page* 广告操作实战指引 郑巍 东莞 2008年09月26日 Page* 广告对象是谁？ 广告对象关心点是什么？ 针对广告对象，本产品的广告应选择什么角度，确立何种主题？ 广告之前，我们需要明确—— Page* 广告之前，我们需要明确—— 广告主题=目标客户+消费心理+信息个性 广告主题，不是闭门造车得来的，而是一个有机体—— （信息个性，即广告信息的诉求重点及产品卖点） ? ? ? Page* 案例指引—— 案例1：报纸头版通栏 案例2：报纸广告 案例3：楼体喷绘 案例4：折页 案例5：户型单张 案例6：工地围墙广告 案例7：户外T牌 案例8：关于商业广告的调性 案例9：关于广告的安全性 案例11：东莞常用媒介总结 案例10：短信广告 Page* 案例1：报纸头版通栏 让受众第一时间敏锐的认知项目名称 让受众了解产品特色、利点或利益 信息发布必须清晰明确 电话号码需显眼 由于仅为1/6版，底色尽量选用纯色； 版面需留有一定的空间，以突显信息 案例2：报纸广告 具备一定的创意元素，让受众的双眼第一时间捕捉画面 项目logo不可少 引起受众共鸣的推广语处于显眼的位置 共鸣之后，需要让受众冲动的文案，加强心理共鸣 受众共鸣、冲动之后，必然会关心项目的卖点及能带给他的利益 地图简洁清晰，除了标注项目区位外，还需标明周边主要利好配套建筑 TEL需要突出“易记”的