广告文案的构成与写作（之三）.pptVIP

广告文案的构成与写作 （之三） （二）广告口号的作用 1.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁 2.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 3.通过多层次传播 形成口碑效应 4.传达长期的观念 产生长远的销售利益 3．突出个性 观念超前 只有具有个性的广告口号，才能脱颖而出，让受众过目难忘。如： 4．情感亲和 渗透力强 广告口号应该在感情上下功夫，将企业对消费者的关心用情感性形式告诉消费者，形成内在的亲和力。 （二）结构类型 1.单句形式 许多广告口号都是采用单句形式表现的。 挡不住的感觉。——可口可乐 正大青春宝。——正大青春宝 一切尽在掌握。——爱立信 科技以人为本。——诺基亚 飞跃无限。——摩托罗拉 足及生活每一天。——搜狐 知识改变命运。——公益广告 2.对句形式 就是用两个单句组成的广告口号，读起来有一种相互映衬的音韵效果。又可分为对仗型和非对仗型。 对仗型如： 福气多多，满意多多。——福满多方便面 不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力 秀发有弹力，青春更美丽。——雅倩摩丝 金鹿到家中，蚊虫去无踪。——金鹿蚊香 李字三件宝，害虫哪里跑。——李字蚊香 您安居，我乐业。 ——中信房屋 补钙新观念，吸收是关键。——龙牡壮骨冲剂 3.前缀式句型 一般是在