乔家大院旅游景区的文化营销案例分析张腾组.docx

乔家大院旅游景区的文化营销案例分析 组长：张腾 组员：张腾 陈青花 黎桂花 班级：2012级旅游管理3班 指导老师：张红梅 摘 要 立足乔家大院旅游景区的历史文化和景区现状，介绍乔家大院实行文化营销的契机及其成功的经验，运用SWOT和ASEB分析法，对乔家大院深度开发的优势、劣势、机遇和威胁以及游客在休闲环境中获得的体验、感受和收益等进行了深入的分析，提出乔家大院未来旅游开发的对策，希望乔家大院利用民俗博物馆的有利条件，充分利用现有资源，开发能持续发展乔家大院的旅游项目，既能保持景区的继续发展，又能延续中国的传统文化，还能给旅游者带来难忘的回忆。 关键词：乔家大院；文化营销；SWOT和AS