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传播学研究方法 第五章 内容分析 1、内容分析法的定义 内容分析法是对传播内容进行的一种系统的和量化的研究方法。 早期的内容分析是严格按照符号或者主题在文本出现的频率得出的。以了解媒介文本中相对突出和相对缺乏的关键性。 内容分析法计算具体因素出现的次数，并且分析这些因素之间的相互联系。 2、内容分析的步骤 定义研究问题； 选择具体的媒介和案例； 定义分析的类型； 制定编码表； 进行测试，检验编码表的可靠性； 数据的准备和分析。 3、选择具体的媒介和案例 选择媒介或内容范围； 抽取内容来源和选择日期； 合理样本的抽取：该样本不会因为研究者的个人偏好和直觉，或是为了证明某一预想观点等因素而偏斜或者偏差，妨碍作出公证的判断。 避免媒介特征的周期性和循环性（比如间隔七天抽一次），避免抽取的时间段与季节变化或者其他影响报道性质的事件重合。 抽取相关内容 既控制分析资料的数量，又保证资料有足够的代表性。 4、定义分析的类型 确定分析的标准和要分析的特征是内容分析中最费力的一个方面。 研究者需要对分析的资料的内容、结构和基本的性质比较熟悉，才能确定类别。 内容分析所选择的类别将主要取决于研究的目标和目的。 常用的一些类别： 参与者/出处/初步定义者及它们的性质 学科/主题/论点 词汇表或者词汇的选择 价值次元或价值元（价值判断） 5、内容分析的主要缺点： 对于任何数量的文本特征的