城市形象传播框架与策略1.pdfVIP

鱼国王；垫壹墅塞篮鲎；蕉苤生筮堕I墨雷圈 城市形象传播：框架与策略+ 一 何国平 【内容摘要】 城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑 的传播与建构合力，形成优选策略。城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略， 城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔形的城市形 象传播框架模型：利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶，城市营销策略、大众传媒策 略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基。在城市形象传播实践中，这四大基本策略表现为功能性 策略组合关系。 【关键词】 城市形象；对外传播；理论框架；基本策略 一、城市形象传播的框架 现、城市个性的塑造、历史文化的珍视和文化意识的 作为国家形象的子系统，城市形象是人们对城市 回归等。总之，不管是战略还是策略，城市形象传播 的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像，由 是城市功能定位和城市形象元素资源库的复调叙事与 精神形象(信念、理念等)、行为形象与视觉表象 多维扩散。由此形成城市形象传播的总体范式