微直播——主流媒体与自媒体双赢之路探索.pdf

摘要 摘要 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区， 以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享，是“自媒体”的～种。自2010 年来，微博作为网络新兴产物，走进了人们的生活，并以令人惊讶的速度改变着 人们的信息传播途径和生活方式。 在最初的时候，人们选择在微博上分享生活中发生的小事和自己日常的状 态，而随着微博传播力量的逐渐开发，引起了主流媒体的重视，在新兴的自媒体 融入传媒大环境的趋势下，微博作为一个人人可占用的平台，流行速度之快，完 全超越了以往任何一种媒体的兴起速度，必然成为主流媒体要寻求与自媒体协同 合作的第一目标。在主流媒体与微博互相利用和融合之路上，微直播，作为一种 ． 全新的，具有突破性的直播方式，给电视节目制作和微博自身发展都带来了许多 启示。 本文所做的研究，就是在自媒体大行其道的背景下，微直播的出现，背后是 主流媒体与微博怎样的融合过程，它究竟是怎样诞生的；而微直播本身的传播特 点，又对双方造成了怎样的影响和改变；以及微直播本身，究竟能否成为一种主 流的直播方式。 本文分为五章，绪论着重探讨了当下的社会传播环境：自媒体的出现