旅游台多元化运作策略.docVIP

旅游台多元化运作策略 一、节目 首先，内容多元化。由于旅游本身是一个涵盖范围十分广泛的主题，这对旅游卫视的节目内容提供了十分广阔的拓展空间：按地域可分为国内国外，按栏目可分为衣食住行购物游乐服务。其次，类型多元化。旅游卫视的节目也可以编制成多种类型，如资讯、访谈、游记/行摄（长途，短途）、互动、综艺娱乐、情景剧、专题片（远观式，体验式，漫步式等）、纪录片、收费节目等等。再次，来源多元化。旅游卫视目前采用较多的自制方式，除此还可以向国外媒体买进优秀的旅游类节目，当然这需要较为雄厚的资金支持才能长期推行。此外，旅游卫视还可以配合一个时期的宣传主题发起社会活动，然后跟踪拍摄活动全过程，并将其制作成一档系列节目，例如2011年是建党90周年，就可以联想到重走红军长征路等活动，此类发起社会活动的做法在西方媒体屡试不爽，它在为媒体赢得广泛的社会关注度和良好声誉的同时，也拓宽了节目的形式和来源渠道。 二、广告 首先，播出内容多元化。旅游卫视目前的广告主要有以下几种：旅游相关高端产品广告，如汽车、相机、通讯工具；消费品广告，如化妆品；公益广告；旅游城市广告；活动广告；频道广告。尽管上述种类丰富，但并未对与旅游相关的产业进行充分挖掘，如餐饮、住宿、景区宣传、运动产品、户外用品等广告主，也都是其可以吸引的投放者。其次，播出方式多元化。旅游卫视目前的广告播出方式主要是两种：过渡式———置于两节目之间；字