10《综合性学习·漫游语文世界》10.pptVIP

漫游语文世界 ——广告世界 “我有，我可以。” ——一则饮料广告 评析： 简单，有激情。给人一种心灵冲击，易感化观众，被人牢记。又似鼓励人，充满豪气，增人信心。 是谁在挑选时令蔬菜？是肯德基。 评析： 以设问句开头，引起听众的注意。画面鲜嫩的菜，使人垂涎三尺。 女：生活好了，年龄大了，好多东西吃不了了，打针吃药不老少了，连后事都准备好了。 男：说啥呢！科学进步不老少了，克隆器官都做好了，做个拉皮连皱纹都赶跑了。 评析： 压韵，琅琅上口，容易记住。一正一反的对驳更突出了该产品的优点。有一点搞笑色彩。易被观众接受。 胃药斯达舒广告：喂，你好吗？ 评析： 语言简洁，且运用了问句，能引起 人们的关注。“喂”乃“胃”的谐音，从而 使人们想起胃，更进一步想到了胃药。 这是一则很具创意的广告。 保险公司广告用心使平安无处不在，中国平安，平安中国。 评析： 用了顶真的修辞手法，使语句通顺连贯，利于抒发感情，使人相信：平安保险真的是很平安的。 ХХ无假货，件件请放心。 ——摘自某超市购物袋。 评析： 此广告词虽然没有华丽的辞藻渲染，读起来也不顺口，甚至有点硬拼之嫌，但平实的语言，透露了此超市的经营理念。很大程度上使顾客更添了一份货真价实的感觉，使之放心购物。 因为天天森呼吸，所以天天深呼吸。 ——阳光雅居，天天森呼吸。 评析： 运用谐音——森与深； 意韵上也是别出心裁：森呼吸——森林在阳光下的“呼吸”便是光合作用，“吸”进二氧化碳，“呼”出氧气。可见，该家居空气新鲜，环境优美，是人们安居的理想地方。有了“森呼吸”，便自然会达到该房地产公司的目的——“深呼吸”。 东西南北中，好酒在张弓。 评析： 运用夸张手法，再加上画面中的山，一派巍峨景象，让人感觉那仿佛是全世界的概貌，旁边再附一坛酒“张弓”，让人情不自禁的产生好感，留下深刻印象。 让世界了解“大世界” 让“大世界”冲向世界——夫子庙大世界商业城 一铺富三代 抢到即赚到！一铺富三代！ 三菱电梯：上上下下的享受 评析：“上上下下”巧妙地指出用途， “享受”言其质量好。委婉含蓄， 给人以美的遐想。 某奶粉广告：没有加进什么，只是提取了水份。 评析：用对比句式说明奶粉之纯，语句奇警。 百信药房 评析： 如果没有联想， 世界将会变成怎样？评析： 这里的“联想”是个双关语：既是指一种心理现象，更是指一种名为“联想”的高科技企业及产品。 人类没有“联想”能力，世界将会停滞不前；同样，人类如果没有联想公司生产的联想产品，世界也会遭受不可估量的损失。 人们在思考广告提出的问题时，不知不觉的接受和认同了广告作者预设的答案。 活用修辞写广告 比喻：丝一般的顺滑，轻轻松松一梳到底（洗发水广告） 拟人：别逗了（去痘霜广告） 夸张：一切尽在掌握（手机广告） 一呼天下应（通信业广告） 排比：新配方、新工艺、新口味、新盖中盖（药品广告） 反复：燕舞、燕舞，一曲歌来一片情（音响广告） 双关：不打不相识（打字机广告） 反语：杉杉西服，不要太潇洒（西装广告） 顶真：万家乐，乐万家（热水器广告） 设问：什么样的女人最美丽？（保健品广告） 对比：书与酒，价格相同，价值不同（百科全书广告） 呼告：相信我！没错的（洗发水广告） 不妨一试 如今，广告已经成为我们生活中的一部分，其中有好多的公益广告，如“保护环境，给子孙留下蓝天碧水”等，请你也拟出至少二则公益性质的广告，适当讲究点修辞方法。 * *