小米手机竞争情报分析毕业设计.docVIP

毕业设计 题 目 小米手机竞争情报分析 姓名 周杨 学号 201101001016 院（系） 网络传媒系 专业、年级 电子商务1101班 指导教师 李明（副教授） 二○一三年十一月 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除设计中已经注明引用的内容外，本设计不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本设计的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业设计作者签名：周杨 二○一三年十一月一日 小米手机竞争情报分析 摘要：在当今商务全球化和经济全球化的背景下，如何进行国际化发展已经成为中国企业界的一个热门话题。本文以当代经济和战略理论为指导，结合小米公司的发展现状，对小米手机这一小米公司旗下的主要产品如何进行全球性发展进行了分析和研究。 关键词：小米手机，国际化，战略，发展，分析 一．简介 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。 1.小米手机及其竞争对手产品数量对比 ?ZDC监测数据显示，201年2月，中国手机市场上，在售产品数量，诺基亚其他各大品牌产品数量均在百款以下。 及其竞争对手单产品关注率对比 尽管整体手机市场上，拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，单款产品的竞争力相对单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，单产品关注率较的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。 在国际市场上，智能手机制造商之间竞争激烈。一方面是产品性能质量方面的竞争，另一方面是客户关系方面的竞争。小米的国际竞争对手主要包括苹果、三星、HTC、诺基亚、LG等著名的国际跨国公司，还有国内同样发展迅速的中兴、华为、酷派、联想公司。无一不是资金雄厚、国际化经验丰富的巨头。小米想成为其中一员还需要付出巨大的努力。 诺基亚 ：整体手机市场上，诺基亚成为需要超越的竞争对手。随着手机市场份额的不断提升，超过诺基亚的目标已经被列入其三年计划表。超越诺基亚的雄心可见一斑。从产品竞争力看，诺基亚给予的压力主要来自于中、低端手机市场。ZDC数据显示，不论整体手机市场还是智能手机市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于。 ?? ?诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能手机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。诺基亚自然不会忽视。自2009年底摩托罗拉将全部精力集中到Android身上，并连续推出多款Android手机，且成绩不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为其他品牌带来不小竞争压力。受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对的威胁越来越大。ZDC统计数据显示，201年，摩托罗拉与在中国智能手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例已经达到13.2%，较2010年初增长两倍，则不足10%。 苹果手机产品走高端、时尚路线，这很与有很大的相似性，因此相较于中端、低端市场，在高端市场受到的苹果冲击将更加剧烈。 ?? ? 从不同价格段智能手机产品来看，尽管产品数量远远于苹果，从用户关注度及产品竞争力来看，明显不敌苹果。这与苹果当下空前的品牌号召力、运营商支持? htc： ZDC统计数据显示，在中国智能手机市场的用户关注度低于其在整体市场的表现，2011年月，仅位居第，排在诺基亚、HTC、摩托罗拉之后。自201年月正式进军中国大陆手机市场之后，在众多Android智能手机产品的助力下，HTC用户关注度持续攀升，也在一步步拉开与的距离。 ?? ? ZDC数据显示，2011年月HTC在售Android智能手机产品共有29款，且九成以上价格集中在1000-4000元之间。尤其2000-3000元产品，达到13款，远远高于 （一）.外部环境分析 1. 国际环境 从全球政治大环境来看，全球经济一体化对中国经济的影响越来越大，但出于各国国内政治利益的考虑，各种贸易壁垒将长期存在。国际环境中的不稳定不确定因素在增加，由美国次贷危机所引发的全球金融危机