经济学基础第六章市场理论.pptVIP

第六章 市场理论 第一节 市场结构 案例：戴比尔斯的钻石广告 　　戴比尔斯控制了世界钻石生产的８０％左右．虽然这家企业的市场份额并不是１００％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度．从某种意义来说就是垄断了钻石市场。但戴比尔斯仍为自己的产品支付了大量的广告费。如果垄断者是产品的唯一卖者，为什么还需要广告呢？ 第一节 市场结构 一、市场 ☆ 市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 　市场是从事物品买卖的交易场所或接洽点。 　 　☆行业：指为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总体。 第一节 市场结构 二、市场结构 决定市场类型划分的主要因素： １.市场上厂商的数目 ２.厂商所生产的产品的差别度 ３.单个厂商对市场接个的控制程度 ４.厂商进入或退出一个行业的难易程度 第一节 市场结构 市场结构的类型： ☆完全竞争市场 ☆完全垄断市场 ☆垄断竞争市场 ☆寡头垄断市场 第一节 市场结构 第二节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的特征 1.市场上有大量的生产者和消费者 2. 产品是同质的 3.企业可以自由进入或进入或退出市场 4.市场信息是对称的 第二节 完全竞争市场 二、需求曲线和收益曲线 1.需求曲线 2.收益曲线 AR=TR/Q=P MR=P MR=AP=P ? 重要特点： 平均收益曲线、边际 收益曲线与需求曲线是 同一条线，即三线合一。 第二节 完全竞争市场 三、短期均衡 　 1. AR（P）AC 获得超额利润 第二节 完全竞争市场 2. AR（P）=AC 获得正常利润 第二节 完全竞争市场 3. AVCAR AC 亏损最小，但可继续营业 第二节 完全竞争市场 4. AR（P）=AVC P≥AVC 可继续生产 PAVC 必须停止营业 第二节 完全竞争市场 五、评价 1.优点 社会的供给和需求相等，从而资源得到了最优配置； 在长期均衡时，平均成本属于最低点，表明生产最有效； 平均成本最低，决定了产品价格也最低，从消费者角度看，实现了社会福利最大化。 第二节 完全竞争市场 2. 缺点 完全竞争阻碍社会进步； 对消费者不利。 第二节 完全竞争市场 资料：农村春联市场——完全竞争的缩影 去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。 在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 第二节 完全竞争市场 供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年的必需品，购买春联的支出在购买年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存，产品质量存在问题等），反而不愿买。 该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购买欲望，在同等价格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润的贡献不可小视。 第二节 完全竞争市场  在商品种类上，例如“金鸡满架”一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为便宜且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共7类，消费者平均购买量为3到4类，总利润可达1.08元，并且人工成本较低。而小号春联相