《基于美团网的产品因素对网络团购影响因素实证研究》.pdfVIP

第 1O卷第 3期 管 理 学 报 VoL 1ONo．3 2013年 3月 ChineseJournalofManagement M ar．2Ol3 基于美团网的产品因素对网络团购 影响因素实证研究 郑淞月 刘 益 杨 伟 李 瑶 1．西安交通大学管理学院；2．上海交通大学安泰管理学院 摘要：以美团网的餐饮产品为对象，研究了产品的经济性、品质与便利性对消 费者购买行 为的影响。结果表明，折扣率与购买行为之 间负相关，价格会增强两者之间的负向关系；产品 有效期和评论数会促进购买行为 ，使用限制则与购买行为负相关 ，而品牌、地理位置对购买行 为的作用并不明显。 关键词 ：网络团购；电子商务；购买行为 中图法分类号：C93；F713．55 文献标志码：A 文章编号：1672—884X 2013 03—0397—07 How DotheProductFactorsAffectOnlineGroup—buying?AnEmpiricalStudyBasedonM eiTuan ZHENG Songyue LIU Yi YANG W ei LIYao 1．Xi’anJiaotongUniversity，Xi’an，China；2．ShanghaiJiaotongUniversity，Shanghai，China Abstract：Thispaperchoosesthecateringserviceproductofthefirstgroupbuyingwebsite，M ei Tuanastheresearchtargettostudytheeconomic，qualityandconvenienteffectsofproducton con— sumers’purchasebehavior．Theresultsdemonstratethat，discountratenegativelyrelatestopurchase behaviorandpricewillincreasethenegativeeffect．Duetimeandcommentsoftheproductsalsoen— hancethepurchasebehaviorwhileuselimithastheopposite effect．However，brand and delivery placedonothaveobviousimpactonconsumers’purchasebehavior． Keywords：onlinegroup—buying；e—commerce；purchasebehavior 在激烈 的竞争 背景 下 ，研究影 响消费者 团 络 的交互完成 在线购物 ，具有 商 品购买者与创 购行为 的决定 因素 ，可 为 团购 网站根据 消 费需 新技术使用者 的双重 身份 ，因此他们 接受 网上 求 ，推 出适 时、适 价 、适类 的团购 产 品提供重 要 购物 的过程与其接受信息系统的过程有一定 的 参考 。但 目前 国 内对于 网络团购 的研究 尚停 留 相似性 ，使 得 TAM 模 型被广 泛应 用 于 网络 购 在定性描述上 ，缺乏相应 的实证研究 。作为 物的研究 ，并得到 了进一步完善与发展 。例如 ， 电子商务与本地 服务 成功 嫁接 的新模 式 ，网络 GEFEN等 提 出可 以忽 略中间的态度变量 ，感 团购是一般 网购行 为 的延 伸 ，其消 费者 与一般 知有 用性 和感 知 易用 性 直 接影 响使用 者 的意 网购参 与者具 备类 似的行 为过程 。 愿 ；IIU 等 建 议 将感 知 风险 作为 使用 意愿 的 关 于 网络 购物 行为 的现有 研究 中 ，以技术 前 因变量 ；CHIIDERS等 则 将 网络 购物 的趣 接受模型 TAM 为代 表 的态度一