全球市场策略.pptVIP

全球市场策略 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 全球市场策略 全球市场策略的内涵 全球化经营是近年来市场营销工作的重要发展之一，今日的市场不仅提供了各式各样的商品，同时也把商品卖到了不同的地方。 全球市场策略的内涵 全球数百万的消费者需要或经由通讯科技体验他们听过的所有商品。今日的企业在全球竞争进而服务这些消费者，不论消费者位于何方。 全球市场策略的背景 （1）国家与国家间越来越相似：由于基础设施、通路以及营销手法越来越相似，越来越多的商品与品牌可以在世界各地取得。因此，类似的购买者需求才能显示出他们来自不同国家。 　　（2）关税障碍的下降：第二次世界大战以来，连续的双方或多方协议使得关税大幅度调降。在此同时，地区性的经济协议，例如，欧洲联盟（European Union，EU）强化了贸易关系。 　　（3）科技的策略角色：科技不仅重新塑造产业的面貌，并对市场也有显著的贡献。 市场全球化的影响 　　市场全球化的这些影响力可以用一些例子来了解。世界各地的儿童都玩任天堂游戏，在街上跑跑跳跳的背景音乐是新力随身听。录像机市场同时在日本、欧洲以及美国起飞，但今日使用量