网上的群众运动是如何影响跨国公司在中国的慈善捐款行为的.pdfVIP

Research Highlights 文章集锦 November 2013 www.IACMR.org 网上的群众运动是如何影响跨国公司 在中国的慈善捐款行为的？ 张建君 北京大学 罗小薇 欧洲工商管理学院 2008年中国四川的地震引发了网上对于跨国公司捐赠力度的质疑。我们通过 对500家在华跨国企业分支机构慈善捐款的数据分析，发现互联网上的群众运 动可以吸引公司高层的注意并促进企业积极履行社会责任。有两大因素决定了 公司的捐款速度和数量：一是组织的脆弱性，二是公司母国关于慈善的制度逻 辑。我们的研究结果有助于解释为什么不同公司对群众运动做出了不同反应， 也对跨国公司如何在中国市场履行社会责任提出了建议。 在中国这个新兴市场，关于企业社会责任的市场机制和制度规范尚不完 备，群众运动在某种意义上便成为促使企业履行社会责任的重要力量。比如， 在2008年5月12日四川省汶川大地震之后企业在捐赠行为上的表现就是活生生的 例子。这场地震当时引发了网民们对跨国企业捐赠的极大关注，他们实时公布 公司的捐助信息并编辑了“国际铁公鸡榜”，甚至有网友呼吁对榜单上的公司 的产品和服务进行抵制。原本对社会责任比较