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论迪斯尼 “快乐与童话生活”话语体系的构建 关萍萍１ （浙江大学传播研究所 杭州 310028 ） [摘要]作为目前全球最大的媒体娱乐公司之一的迪斯尼，以其动画电影和迪斯尼乐园为 主要方式形成了一套成熟的表达系统，构建出一个具有鲜明特色知识与真理体系，即“快乐 与童话生活”的话语结构，从而在消费者的消费视野中确立了牢固的位置。本文从迪斯尼动 画电影的“童话化”改编、迪斯尼乐园的活动设置、人物角色设置及环境设计几个方面分析 迪斯尼的 “快乐与童话生活”的话语体系构建方式。 [关键词]迪斯尼；快乐；童话；话语体系 作为目前全球最大的媒体娱乐公司之一的迪斯尼，自沃尔特·迪斯尼创立以来，主要业 务已经从电影制作扩展到包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络 等多种业务。点金石电影公司、Miramax 电影、好莱坞电影公司（公司名）、博伟音像制品、 ESPN 体育、ABC 电视网都是其齐下的公司（品牌）。2005 年该公司的品牌价值在世界100 强 1 品牌中排名为第 7 位。 由该公司创作的白雪公主、米老鼠、唐老鸭等众多知名动