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浙江工商职业教师学院精品课程 模块一 设计市场调查问卷 一、教学目标 最终目标：能设计市场调研问卷。 促成目标： 1．能确定问卷的基本结构和格式； 2．能确定每个问题的内容； 3．能选择问题的语言措词； 4．能确定问题的顺序； 5．能设计问卷中问题答案； 6．能确定问卷的排版； 7．能测试问卷。 1．确定问卷的基本结构和格式； 2．根据调研目的和内容，确定主体问卷中每个问题的内容； 3．选择问题的语言措词； 4．确定问题的顺序； 5．设计问卷中问题答案； 6．确定问卷的排版； 7．测试问卷。 1．确定问卷的基本结构和格式； 2．根据调研目的和内容，确定主体问卷中每个问题的内容； 3．选择问题的语言措词； 4．确定问题的顺序； 5．设计问卷中问题答案； 6．确定问卷的排版； 7．测试问卷。 问卷设计：根据调查目的，将所需调查的问题具体化、纸面化，从而使调查者能顺利地获取必要的信息资料，并便于统计分析。 询问提纲或调查表统称问卷。 被调查者通常通过问卷间接地向问题的提出者提供资料。 问卷设计是否科学合理，将直接影响问卷的回收率，影响资料的真实性、实用性。 问卷应具备的功能 实际工作中常遇到的问题 问卷设计原则 成功的问卷设计应该具备三个功能： 能将所要调查的问题明确地传达给被调查者； 能够取得对方合作，并