电大广告史期末考复习资料小抄完整版.docVIP

一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为 口头广告 、 实物广告 、 标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫 招牌或幌子 。 3、北宋时期 济南刘家针铺 所用的 广告铜版雕刻 ，是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是 报刊广告 的出现。 5、覆盖美国的电视网只有 5家 6、 1958年5月 ，我国第一座电视台-- 北京电视台 试验播出，标志着电视标志着电视已跨入 广告媒体 的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做 简单告白 加 艺术装饰 的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸 《申报》 ，是英国人于 1872年4月 在上海创刊的， 1949年5月 终刊。 9、 我国最初的文字广告多为 政治 、 军事 性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在 南宋 时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。 11、早在唐初，便诞生了最早的报纸 《邸报》 。 12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 -- 参杞补酒 。 13、通物曰 商 ，居卖曰 贾 。 14、从1450-1850年，为世界广告的 孕育期 。 15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由 自发 到 自觉 由 社会政治导向 性向 公众服务导向性 性转变的过程。 16、日本 电通公司 的吉田秀雄写就了闻名于世的 《鬼十则》 。 17、克里奥国际广告奖是 美国 设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是 上海 。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以 1986 年的电视广告 “节约用水” 为标志。 20、 实物广告 、 标记广告 、 叫卖广告 、 音响广告 、是文字出现以前广告的主要形式。 21、 1983年6月 ，我国第一个广告专业在 厦门大学 新闻传播系建立，并于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自 五代 、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以 酒旗 使用最多。 24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了 第一家广告公司 ，专为各家报纸兜售广告版面，并自称 “ 报纸广告代理人 ”，从而宣告了 广告代理业 的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是 美国 。 26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由 由，最好是 对他们有利的理由 。 27、世界上最早的杂志是德国的 《观察周刊》 ，创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是 美国 的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是 上海 。 30、 广告主 、 广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。 31、经济广告的出现具备以下三个因素： 人类有互通信息的需要 、 人类有剩余商品交换的需要 、 具有产生广告手段和形式的物质条件 32、 广告公司 在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。 33、橱窗设计广告的特征主要有 观赏性 与艺术性； 真实 与可信。 34、漫画广告的主要特征是 荒诞 与夸张； 讽刺 与幽默。 35、报纸广告的类别主要有以下几种 商品广告 、 品牌形象广告 、 企业形象广告 、发布广告、声明启示广告。 36、悬帜广告出现在 战国 时期，这是 坐贾 出现以后所采用的一种广告形式。 37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足广告领域，出现了新型广告样式 对联广告 。 38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽 12.5厘米 ，高 13厘米 。 39、1666年， 伦敦报 正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。 40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时世界最大的 霓虹灯广告塔 。 41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有 国际广告协会 、 亚洲广告协会联盟、 世界广告行销公司 。 二、选择题 1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什么形式的广告（ 实物 ）。 2、旧中国最大的报业资本家是（ 史量才 ）。 3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从 （ 英国移至美国）。 4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（ 原始广告期 ）。 5、（ 吉田秀雄 ）写就闻名于世