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2014年酒店市场发展纵向分析（整理版） 酒店加盟品牌鱼龙混杂 加盟商该如何区别真假 近几年国内连锁酒店品牌战迅猛，三线城市连锁酒店品牌发展尤为迅速，而品牌快速发展的弊端也开始显露。现下，三线城市连锁酒店品牌借助互联网发展做了大量虚假宣传，而某些品牌别有用心专门炮制的第三方加盟网站也有意混淆加盟商视听，因此仅从互联网获取的信息中已经无法区别一个品牌的优劣。加盟商要不被虚假宣传所蒙蔽，就必须要悉心考察，认真考察要加盟品牌的资质、实际门店以及公司的影响力等因素。 加盟商考察品牌的优劣除了在互联网获取信息还应该从三个方面来判断：第一，品牌连锁酒店的注册商标；第二，品牌连锁酒店的经营历史；第三，考察品牌连锁酒店官网所标注的门店信息和门店数量。 首先，真正的品牌连锁酒店 必须要有获得国家商标局通过的注册商标。通过国家工商总局的中国商标网（/）查询该企业是否有注册商标，并检查注册时间和其宣传是否一致。因为品牌，也可以狭义的理解为商标的通俗说法，没有注册商标，品牌就根本不存在，就好比皇帝新装一样，衣服不存在，做什么都是无用功。连锁酒店品牌最大的特点是全国统一品牌经营，没有商标根本无法开展连锁经营，也是一种欺骗和违法行为。 另外，运营一家连锁酒店品牌至少要有10件以上的商标才可以真正开展业务，因为酒店经营还要使用到的各种物品都必须有注册商标保护，例如：一次性用品，床上用品等。没有强有力的商标保护，加盟商加盟之后与自己单打独斗运营一家酒店没有任何区别，还要白白缴纳加盟费、管理费、软件费、工程指导费、人员工资等费用。 品牌的经营历史不要看网站上宣传品牌已经运营了多少多少年，通过国家工商总局商标查询网站查看商标申请日期就知道这个品牌的成立时间。 官网展示的分店数量和分店地址最容易查实真伪，也是最有效、最简单的办法，仔细查看官方网站上所展示的分店数量和分店地址是否真实，用心炮制的虚假分店信息虽然看似没有漏洞，但是如果加盟商仔细追问或者实地考察就不难发现其中的虚假信息，如有虚假分店信息，就千万不要考虑加盟了。 加盟酒店的意义 1.从工程筹建阶段来说：连锁品牌有统一的标准，整个工程筹建非常正规，从各项物资的成本、采购顺序控制上来说比较有计划性，而个人经营基本上就是靠个人经验，随意性强，物资质量、成本难以保证； 2.经营模式上有区别，连锁品牌都是统一管理，相对更正规，而个人经营的宾馆都是依靠个人想法来操作的，没有形成统一的模式； 3.销售渠道上有区别：连锁品牌销售渠道多元化，总部网站推广、各中介网络推广、当地推广同时进行，个人宾馆渠道相对闭塞一些，主动销售意识较弱，都是到看到生意明显下降时才有危机感，没有统一的计划性； 从住店客人的角度分析：对于客人来讲住店安全性是第一位的，连锁店相对个人宾馆更值得信赖。 连锁酒店加盟总部必须具备的基本条件 任何一家做连锁化经营的企业都代表着国家对这个行业具有代表性企业的认可，因此国家商标局在审核连锁化经营企业的商标注册时就格外严格。从宏观上来控制连锁化运作品牌的数量和质量，保证市场竞争有序进行。另外从管理和运营来讲，连锁品牌也必须要有一些必备的基本条件才能为加盟商提供服务，进行品牌运作。酒店连锁加盟总部必须具备的条件主要有以下几个方面。 1、商标是连锁企业需要具备的最基本的条件 商标是企业识别系统的法律保障，是一个连锁品牌的全部，一个品牌的管理技术、服务理念、品牌形象都是依托商标进行传递。没有商标经营，不仅经济风险大，更会触犯法律。 2、专利软件从侧面反映企业的投资实力和开发能力 作为酒店连锁品牌，专利软件代表了一个企业的管理技术和模式，是连锁酒店发展的重要依托。现代化的管理，大部分都要依赖软件完成，管理软件和管理思想紧密结合，就需要自己开发，自己可以任意修改。市场上出售的一般管理软件，因其面对各形各色企业，功能相对宽泛而不细致，小企业购买这样的软件回来，既不实用，也不容易修改，更不可能建立自己独特的管理体系。 3、管理模式是连锁企业成功的核心竞争力 但是成熟的管理模式并不是一朝一夕建立起来的，任何一个企业都可以通过宣传或文字来描述，来说明自己拥有多么成熟的管理模式。但是核心问题其实只有几个：1、公司成立的多久？全国有多少个分支机构？分支机构有多少人？分支机构成立了多久？尚客优早在2010年就成立了全国8大区域，2012年，又成功分解为20个大区，初步完成了全国连锁管理架构的搭建，耗时3年零4个月。 并不像一些小品牌，公司成立一年左右，商标还没申请下来，就敢于鼓吹说管理体系非常成熟，管理经验多么丰富。用花言巧语武装自己经验的不足和管理经验的落后，这样的行为只能是贻笑大方之家，也不会获得加盟商的认可 4、连