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蓝牙传媒企划 目 录 第一章 蓝牙传媒企划摘要 2 第二章 市场应用分析 3 第三章 运营方案 4 3.1场景选择 4 3.2蓝牙广告发射系统构建 4 3.3具体运营方式 4 3.3.1面向广告受众的宣传 4 3.3.2广告定价 4 3.3.3广告客户获取 5 3.3.4广告发布方式 5 3.4.5收益估计 6 第四章 蓝牙广告模式的优势 7 蓝牙传媒企划摘要 企划以扩大产品的市场影响力，形成稳定的消费群体为目标；以常州蓝锐数字技术有限公司提供的“蓝锐小区信息免费发送系统”为技术依托；提出了一种基于手机蓝牙技术构建低成本，高效率，易操作，高安全性的实时蓝牙广告信息免费发送系统并将其用于产品广告宣传运营方案。 市场应用分析 根据统计，截止2011年底，中国大陆地区的蓝牙年销售数量巨大，并呈现出快速增长的趋势。 目前大部分手间的文件传输都采用这项技术。无论是何种文件格式，通过蓝牙高速无线传输，且不承担任何费用。然而技术目只私下共享交流的手段。迄今为止国内还没有一家SP(增值服务提供商)利用蓝牙传输提供主动式信息服务。国内SP主要利用传统SMS短信进行延伸增值业务，最终与电信运营商收益分成。信息推销方式，加之我国信息产业部相关行业规范出台缓慢，很多服务内容难以蓝牙广告在的优势：广告投放针对性强通过蓝牙广告软件的用户反馈数据统计，了解广告投放效果便携，反复渗透媒体格式丰富，信息内容新颖、有趣，提高受众对广告的接受度、好着度广告的趣味性可以接收者主动转发，影响力利用蓝牙广告举办有奖活动可以使企业直面对数目庞大的消费者，最大限度的扩大活动的影响面不受任何运营商干扰，每一部手机都成为产品台。运营方案 通过在有广告宣传价值的区域内构建蓝牙广告发射基站网络，并主动向该区域内的手机用户免费提供文字、图片、视音频等信息下载服务，用于扩大受众范围，建立稳定的用户群。以此用户群作为广告宣传的基础，为有广告需求的客户提供宣传服务，收起相应的广告费用，从中赢利。 3.1场景选择 选定人流量比较密集且广告需求集中的地方，如商场超市、大型展会、大型卖场等等。 3.2蓝牙广告发射系统构建 单个蓝牙广告发射基站覆盖范围为直径200M左右的球体，因此根据所选场地的具体大小设计基站的个数，并按照每个基站一台PC和一个USB的蓝牙发射器进行配置。 3.3具体运营方式 3.3.1面向广告受众的宣传 在设有设备的地方，根据需要举办一定规模的宣传推广活动，并且以蓝牙广告发射平台发出一些关于新型广告模式的宣传信息，同时用户可以通过我们的基站免费下载各种文字、图片、视音频，java游戏等信息，增强普通受众对这种方式的了解，扩大其接受度。 在报纸上以公益广告的形式，宣传我们的服务，告知消费者在那些可以免费享受快捷蓝牙广告信息服务，进一步加大受众人群。 3.3.2广告定价 依据现行短息、彩信广告资讯费用统计数据，给出蓝牙广告信息发布的相应收费标准。 广告信息形式 说明 价格 文字类（.doc .txt） 不超过500个汉字或英文字符 1.00元/条 图片类(.gif .jpg) 大小=50Kb 1.00元/条 大小50Kb,=100Kb 1.50元/条 视频类(.3gp .mp4) 大小均不超过10M =5秒 2.00元/条 =10秒 2.25元/条 =15秒 2.50元/条 15秒 2.75元/条 3.3.3广告客户获取 根据平台覆盖区域内的受众量状况，为在该区域内有广告需求的客户提供及时的运营情况资料和有效的广告宣传策划，博得客服的青睐，获取各种广告运营业务。 3.3.4广告发布方式 由专业人员负责操作广告发送平台，根据不同的广告要求，以一定时间频率发送相关的广告信息。 具体演示如下面例子： 3.4.5收益估计 ⑴ 终端成功发送的总流量×广告价格=广告的运营收益。 ⑵ 产品传统的代理销售利润。 ⑶ 实际的运营收益方式：以地区5套的基础布点估算利益回报率。 投入5套×1860元/套=9300元 实际地区运营人员的成本：办公场所：3000元/月 公司人力：2人×1000元/月=2000元/月 其他费用：1000元/月 合计成本：15300元/月 布点免费运营时间为第一个礼拜，第二个礼拜为广告试用投放及收费期。每终端在实际运营后成功发送的流量最低估计在150条/天/套，平均可以按5×150=750条/天来计算。 最低广告发送收益价格为1.00元/条，按照实际发送到达成功计费。 5套终端×150条×实际发送价格1.00元/条=750元/天 一个月毛收益=750元×30天=22500元 蓝牙广告模式的优势⑴ 蓝牙广告