Nike体育广告的创意规律.pdfVIP

维普资讯 注 以耐克的体育广告为例 ，分析其广告 费行为呈现 出 “求新 ”、“求异 ”、“反 直是其最为有力的创意武器 。 创意的规律 。 叛 ”的现代趋 向 ，这也决定着广告创 在体育 明星的集团里 ，耐克公司 1、对 “以人 为本 ”理念 的尊重使 意要体现出 “现代”的气息 ，这对于体 网络 了乔丹 、巴克利 、阿加西 、坎通纳 、 得体育广告创意更具 “现代化 ” 育广告来说尤其不可缺少。因为 ，体育 伍兹 、刘翔等等——这些创造了无人 谁都清楚，市场上一种商 品就可 广告受众面最大 ，几乎所有社会成 员 能及的体 育神话者 ，使 “耐克品牌 ”不 能有十几种 品牌 ，几十个厂商生产 。面 都易接近 ，上至年迈 的老翁 ，下达稚气 单成为这些无人能及者 的专用运动 对众多相似 的商 品，消费者在购物行 的少儿无一不为强体健 身而诉求于体