成分品牌联合的联合效应研究.pdfVIP

决策 参考 成分品牌联合的联合效应研究 冯 浩 (中南财经政法大学工商学院，武汉430073) 摘 要：文章通过结构方程的实证方法，研究了成分品牌联合相关因素与联合效应之间的影响关系。以计 算机制造业成分品牌联合为实证研究的对象，采用国内外相对较成熟的量表 ，对采集到402份有效样本进行了 实证研究。 关键词：成分品牌；感知质量；购买意愿 中图分类号：F731．50 文献标识码 ：A 文章编号：1002—6487(2013)05—0070—03 假设H2：使用经验及品牌知识与消费者购买意愿存 0 引言 在正向影响关系。 品牌态度是消费者 自己学习而来，是个体对某个对象 随着技术的进步与创新，消费者的需求更加多样化， 的喜