中国民营企业品牌培育意识缺失的深层分析.docVIP

中国民营企业品牌培育意识缺失的深层分析 中国民营企业品牌培育意识缺失的深层分析 一、前言 随着改革开放的进一步深化和社会主义市场经济的发展，经过20多年的发展，我国的民营企业也在迅速的发展壮大，在我国的经济总量中占有了半壁江山，对国民经济的发展贡献也愈来愈大，取得了举世公认的成就。尤其近年来，我国民营经济的总体规模急剧扩大，在国民经济中所占的比重也越来 越大，对国家的财政贡献越来越突出，在我国工业品出口中扮演着越来越重要的角色，在解决我国劳动力就业问题上做出了重要贡献，成为国民经济中举足轻重的的重要力量。但是，和国有企业相比，一支实力如此强大的经济群体拥有的品牌却是凤毛麟角，屈指可数。这种状况给我国经济带来了消极的影响：一、由于没有自己的自主品牌，大多数中国的民营企业处在产业产值链的最低端，以产品加工为主，产品价格低廉，利润大部分被国外品牌企业赚取。像中国的服装、皮鞋等出口加工行业能够生产出国外卖价很高、世界一流的品牌产品，但由于没有自己的品牌，利润很低，成了国际品牌商的“打工仔”和“生产车间”，高价位的高端市场仍被世界品牌商控制。二、由于缺少自主的民营品牌，企业没有压力，只看短期的利益，造成产品质量和技术总是停留在一个水平上，缺乏创新，长此以往将严重影响企业经济效益和我国民营企业的整体发展；三、民营企业如果长期没有自己的品牌，只以降低价格来维持市场，那么就会失去发展的动力，很快完成生命周期，走向破产。大面积的民企破产将会给我国国民经济来来不利影响。以民营企业发展较好的浙江为例，2007年内全省新开业的民企有七十八万家，同时也注销了五十五万家。而民营企业没有自己的品牌是倒闭的重要原因之一。四、随着全球经济一体化趋势的越来越明显和东南亚国家经济的崛起，如果民营企业如果没有自己的品牌，将会逐步失去劳动力廉价，成本低的优势，在国际竞争中将处于越来越不利的地位，生存的空间将越来越小。当前我国的民营经济正处在转型期，面临着很大的挑战，同时也是一次重大机遇。我们应该抓住机遇，加快调整民营企业的经济结构和经营方向，支持民营企业创造出更多的中国品牌和世界品牌。在此时机下，本文对民营企业品牌培育意识的缺失做深层的分析，探究，能够帮助民营企业对症下药，树立创建品牌的雄心和决心，所以本研究成课题有一定的现实意义。 2007年10月，中国共产党第十七次全国代表大会在北京胜利召开。十七大强调要“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。”十七大还指出“坚持和完善公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展，坚持平等保护物权，形成各种所有制经济平等竞争、相互促进新格局。”“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”十七大的关于自主创新和坚持非公有制经济平等发展的精神将为我国民营经济的快速健康发展提供了新机遇。作为社会主义市场经济成分中一支重要的经济力量，民营经济不但要在科学技术和管理体制上创新，还要在品牌上创新，在创建品牌上下功夫。只有创立了自己的民族品牌，才能使众多的民营企业走出简单加工出口、利润低薄的境地，真正走向世界经济的舞台。深刻分析民营企业品牌培育意识的缺失的原因，对于提高民营经济的整体效益，促进国民经济快速健康发展，促进社会和谐尽快地全面建设小康社会具有重大意义。民营经济正在转型，国民经济也处在发展转型期，分析民营企业品牌培育意识的缺失，是一个急需要研究的新课题，紧扣了时代发展的需要；也是现代企业管理学和市场营销学中的重要课题；更是社会主义市场经济理论补充内容之一，因此对这一课题进行分析、研究、探索，具有一定的学术价值。 本文采取了实地调查和资料调查的方法，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点对调查的资料进行分析、探究和归纳总结，从历史文化的、法律的、制度的和民营企业家自身的因素寻求中国民营企业品牌意识缺失的深层原因，以企求引起众多民营企业家和相关研究者的重视，促使我国的民营企业改善经营管理理念，走向世界市场的大舞台，与国际知名品牌一争高低。 二、品牌与民营企业 （一）品牌的内涵、外延与意义 人们对于品牌的涵义有很多理解，可以说是仁者见仁，智者见智。在《兰登书屋英语词典》中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，较为片面。我国当代的经济学家樊纲对品牌的定义较为全面：品牌本身上是一种各方面