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城市居民生鲜农产品渠道终端选择行为分析1 1 袁玉坤 孙严育 李崇光 （华中农业大学，湖北武汉 430070） Email. yuanyukun1997@ 摘要：文章基于经济理性和非经济理性角度对城市居民生鲜农产品渠道终端选择决策行 为进行了分析，而且在分析非理性因素对消费者决策行为的影响时采取了赋予非理性因素一 定的效用增量的方法，并相应的探讨了生鲜农产品渠道终端经营对策。 关键词：生鲜农产品 渠道终端 决策行为 近些年来，城市生鲜农产品渠道终端已经发生了显著变化，竞争炽烈化、经营个性化和 业态多元化成为其显著特点。 20 世纪 90 年代中期以后，超市竞争的加剧和经营理念的转 变使得超市开始介入农副产品的经营，传统农贸市场本身的局限和城市居民消费行为的转变 使得“农该超”模式深受政府政策的推动，从而在各大城市进行的如火如荼。生鲜农产品渠 道