国际体育广告四大发展趋势.pdfVIP

维普资讯 )pecialreport专题报道 谢 穆 姆 秘 璐蝴 啦 ． 黪 糖 _ ＼ 垂 I 维普资讯 告有时可 以运用超现实的手法 ，将 品牌特 受到 了欢迎 。 对 1966年世界杯英德决赛时著名 “争议第三 征和体 育精神有机地结合。比如 ，加内特 的 球”幽 了一默。 最新阿迪篮球鞋广告 。展示加 内特不 同身 三、轻松幽默 幽默是国外 常用的广告表达方式 ，运用 份 ．以突出 自己品牌可以适应不 同的需求 ； 幽默不是肤浅 ，代表一种智慧 ．体育本 这种方式要注意中国人 的思维 习惯 ．注意适 麦克格雷迪 的 “上帝感动得都哭了”，根据真 身是一种竞 技，胜负 、悬念固然重要 ，但 消 度 刘翔的维萨卡澳大利亚篇．在结尾处通 实故事改编 。更具有感染力 ；耐克的詹姆斯 费者更关心 的体育能否带来快乐、轻松与享 过鳄鱼表现了一个 比较幽默的画面 ．也是很 的恐怖斗士篇灵感来自于电脑游戏 ．詹姆斯 受。从这个 层面来讲 ．体育广告要弱化胜 负 好地尝试 。 每前进一步都会遇到一个敌人 ，这个敌人有 的概念 ．因为体育场上没有常胜的将军 ．即 时是懒惰 有时是诱惑 有时又是自我 只 是乔丹，伍兹 ．贝克汉姆也不会总是胜利者 ， 四 体育广告娱乐化 有全部战胜 ，才能取得胜利——这个广告创 若过度宣扬胜负，会带来很大 的风险，消 费 娱 乐化体育 明星不再 局限于 自己的项 意来自于游戏．青少年比较熟悉 ，有情节 、有 者也不会接受一个被虚伪包装 的形象 ，乔丹 目。广告诉求一般也不再围绕比赛场 ．表达 寓意 ．是少见的好广告 ；耐克的魔鬼篇 ，表 被发现私生活不检点、贝克汉姆绯闻．齐达 的是一种参与的乐趣、更人性化的体验 ．之 现 的球星在城堡 中大战魔鬼 ，拯救世界。时 内顶人、马拉多纳的种种 “劣迹”使他们变 所 以采用体育为广告载体 ．很大程度上是 因 下的年轻人 ．喜欢冒险、幻想、尤其是接触 得更真实 ，支持者反而增加了。 为传统灌输式广告已经不被消费者接受 ，而 各种 电子类的游戏 ．非常符合他们的生活方 消费者会希望更接近 自己生活的人 ．消 被视为一种打扰 ．体 育则可以在欣 赏之中． 式和信息接受习惯。 除距离感 ，达到真正 的沟通。比如，阿迪今 主动接受产 品信息 。现代流行的体育广告，更 年 的广告抛弃 了以往 以球星为核心的战略 ， 加娱乐化，比如 ．著名的牛仔决斗篇、角斗士 二、普通人的 自我表达 转而以何塞和他 的好伙伴在街头玩球作为核 篇贝克汉姆 、贝隆、卡洛斯、托蒂等球星都化 体育本身强调 的是挑战极 限 挑 战 自 心