论体育广告.pdfVIP

维普资讯 2005年 2月 安徽体育科技 Feb．2005 第26卷 第1期(簋筮 2 JournalofAnhuiSportsScience !鱼 ! !!． 论体育广告 RecentandFutureDevelopingSituations OfChineseSportAdvertisement 王龙飞 W angLongfei (东南大学体育系，江苏南京 210096) (PhysicalInstituteofDongnanUniversitytJiangsuNanjing210096) 摘 要 以体育广告的特点、功能、形式，结合我们 国情和借鉴国外同类项 目成功运作经验的基础上t指出了 我国体育广告业所存在的问题及今后发展的方向。 关键词 体育广告 电视转播 体育赞助 专利 中图分类号 ：G8O—O5 文献标识码 ：A Abstract Thepaperdiscussesthecharacteristics．functionsandformsofsportadvertisement．Basedonthe closeconsiderationofthepresentconditionsinChinaanddrawinglessonsfrom foreigncountriesontheir successfulexperiencesinsimilareventstthispaperisto pointouttheextentproblemsanddevelopment courseofthesportsadvertisementinChina． Keywords sportadvertisement TV broadcast sportassistance patent 作为国外职业体育组织的主要收入之一的体育广告这几 自身的知名度，并进而起到为自己产品做广告的作用。由于这 年在我国的发展速度很快，为了使它能更好的为我们体育事业 类广告形式比较灵活，特别是赞助金钱和实物不受名额和幅度 发展服务，本文就是立足于体育广告的类型、功能和其实际策 的限制，因而较受一般中、小型厂商的欢迎．1987年t美国有 划过程，结合国外先进经验为我国体育广告的发展提出了对策 3400多家公司参加这类赞助活动，赞助总金额为 13．5亿美元． 建议 。 这类赞助的效果也很好．特别是赞助一些大型国际比赛t效果 1 体青广告的形式 尤为惊人。日本 电气公司 1982年开始赞助英 国维斯杯 国际网 体育广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际间的传 球大赛，第一炮就打响了，使该公司声名大振，第 2年该公司电 播，它的作品通过大众传媒传递给 目标受众。下面分别介绍一 脑产品的市场 占有率便从6％上升到 1OA0。日本佳能公司赞助 下体育广告的几种主要形式： 英格兰足球联赛6个月后，在英国的知名度便从 18 猛升到 1．1产品广告 7O％．这方面做得最溧亮的当推 日本丰田汽车公司赞助的一年 广告支出的主要部分花费在产品广告上。用于介绍和推广 一 度的世界最高水平的丰田杯洲际足球大赛． 新产品、老产品和改进后的产品。广告商利用体育比赛宣传 自 1．3企业广告 己的产品，这是体育领域内最常见的广告形式。一般多为生产 这类广告的重点是建立组织内部的认同，或为了赢得公众 的产品和体育有关的企业采用，如可 口可乐等．但随着体育的 对组织观点的支持，绝大部分企业广告主要是为了塑造公司及 发展和社会化。一些和体育无直接