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论地域性服装业 向国际化进军的要素 摘 要 以近几年来对地域性服装业，尤其是宁波服装业发展的调查研究为依据，本文较为系统的探讨了地域性服装业向国际化进军的要素。在经济全球化的大环境下，宁波服装业如何通过人才国际化、品牌国际化、技术国际化等途径，加速与国际接轨，逐渐成为在国内外颇具影响的中国服装名城，本文均做了具体分析与论述。通过研究证明，宁波服装企业和品牌具有较强的国际竞争力，从而也让我们正视地域性服装业对世界服装业发展的影响与贡献不可忽视。 关键词：地域性；服装业；国际化 Abstract According to the investigation and study of development of regional garment industry, especially Ningbo’s garment industry, in this thesis I discuss systematically the elements of regional garment industry evolving into internationalization. Some problem will be analyzed and discoursed by internationalization of talents, brand and technique, that is, how Ningbo’s garment industry accelerate the internationalization and how he gradually become Chinese influential and well-know garment city. It is proved that Ningbo’s garment enterprise is provided with relatively powerful competition, then makes us understand that influence of regional garment industry to world’s can not be ignorable. Keywords：regionality，clothing industry，internationalization 目 录 国际化概论 …………………………………………………………………………1 由中国服装业现状谈及地域性服装业现状 ………………………………………1 一、人才国际化 ……………………………………………………………………2 二、品牌国际化 ……………………………………………………………………3 （一）、特有的品牌文化 ……………………………………………………………4 （二）、个性化的服务 ………………………………………………………………4 （三）、通过各种营销模式提升企业品牌的国际化进程 …………………………5 1、通过卖场营造生活氛围，传达品牌理念，促进销售 ………………………5 2、特许加盟的营销政策 …………………………………………………………5 3、单品直营模式 …………………………………………………………………5 （四）、多元化、多品牌的品牌战略 ………………………………………………5 三、市场国际化 ……………………………………………………………………6 “入世”后创建了良好的外部环境 ………………………………………………6 （一）、设计研究的国际化 …………………………………………………………7 （二）、营销网络的国际化 …………………………………………………………7 （三）、企业管理的国际化 …………………………………………………………8 四、资本国际化 ……………………………………………………………………10 五、技术国际化 ……………………………………………………………………11 结束语 ………………………………………………………………………………13 主要参考文献 ………………………………………………………………………15 论地域性服装业向国际化进军的要素 在人类迈进21世纪之初，经济全球化的大潮已滚滚而来。经济全球化集中表现为贸易自由化、金融全球化、生产国际化和全球市场化。经济全球化是各国经济体制市场化的结果。它不仅使大部分国家融入了世界经济的整体运行之中，加深了彼此之间的相互依赖性，而且深刻地影响着各国的经济发展。 持续高速发展的中国经济，使我国国民日趋富有，对服装消费市场提出更高的要求，服装消费和产业更趋国际化。国际的服装品牌、理念、文化及技术纷纷进入中国这个世界最大的消费市场。中国的服装业正以前所