论现代体育广告的功能与基础.pdfVIP

维普资讯 第25卷第l期 福建体育科技 VoI．25．NO．1 2006年2月 FujianSportsScienceandTechnology February2006 论现代体育广告的功能与基础 谢 翊 (福建工程学院现代传媒系，福建 福州 350014) 摘 要：运用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法，根据广告传播学、市场营销学的相关原理， 分析现代体育广告的树立企业形象、传播体育文化、发展体育产业、指导社会消费和促进精神文明建设 五个方面功能，探讨发挥功能具备的观众群体基础、中介基础和市场环境基础，为新时期现代体育广告 的发展提供理论依据和参考资料。 关键词：体育广告；功能；基础 文章编号：1004—8790(2006)01—0001—02 中图分类号：G80—05 文献标识码：A StudyontheFunctionandFoundationofModernSportAdvertisement xieYi (DepartmnetofModemMedianadCommunication，FujinaEngineeringCollege。Fuzhou350007，China) Abstract：Usingthemethodsofdocumnets，logicalnaalysisandinduction，thepaperanalyzesthefunctionsof modernsportadvertisemnetonthetheoryofadvertising，communiactionnadmarketing1whichincludeneter— prise’svisualization。sportsculture，sportindustry，socialconsumptionandinspiritcivilization，and ithasthe foundationsofspectator，agencynadenvironmnet．Theaim 0fthispaperistoprovidetheorybaseandrefernece dataformodernsportadvertisemnetinnew epoch． Keyword：SportAdvertisement；IndustryTheory；Foundation 种新的社会现象，理论建设明显落后于实践的发展，探讨 1 前言 体育广告的功能和策略问题，对于完善现代体育广告的理 广告是人类信息交流的必然产物，随着商品经济的发 论体系具有一定的意义。 展、生产的社会化而逐步发展。在现代社会中，广告已突 2 现代体育广告的功能 破经济的界限，渗透到社会的各个角落，被广泛地应用于 经济、政治、文化、思想、科学等各个领域。…体育广告是 体育广告是经济活动中的一种事物 ，也是经济活动中 现代广告的重要组成部分，随着体育赛事商业化进程的不 的一种促销方法。这就是说，它可以协助企业完成促销的 断深入而逐渐发展。改革开放初期，体育赛事开始注入了 作用，从而达到促进社会生产力不断提高和推动社会经济 商业因素，如借举办体育比赛之机，开展各种经济贸易活 不断发展的目标。同时，体育广告对于体育本身的发展也 动。国家体委在制订 “六五”计划时确立了体育工作社会 是有益的，具体表现在以下五个功能。