长株潭城市群健身娱乐业营销要素分析.pdfVIP

分类号 密级 1 学校代码!鱼墨鲤 学号—20085—020069 长株潭城市群健身娱乐业营销要素研究 ResearchontheMarketi ．The ng FactorSoftheFi tnessBusi ness i n hutanCi ti es Changz 研 究 生姓名 塑亡盟 指导教师姓名、职称 金直逢 塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年五月 II 11111 11111I IlUlltltl[1l 1 Y1911657 摘要 体育产业作为服务业的重要组成部分在我国的国民经济构成中 占有重要的地位，体育健身娱乐业是人民进行参与性体育消费的主要 形式也是体育产业的核心产业之一，多数的体育健身娱乐企业没有充 一…．…一一．．．……一．．．．一…．．．．．-．．．．．．一—．．．．．．．。．．…………．．．．…．．．一————．．．．…．．．．————． ．． ．．．．．．…一 分认识各种营销要素对顾客的影响，从而无法有效实施差异化营销， 不能有效的占据目标市场和满足顾客需求，这样既不能为大众提供多 样化的健身娱乐服务，也不利于健身娱乐业的科学、可持续发展。本 文通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法对长沙、株洲、湘潭三 地的健身娱乐业进行研究·得出以下结论： 1)长株潭城市群健身娱乐企业地区分布不均，长沙市集中着7996 的健身娱乐企业；健身娱乐业资金投入规模以中小型俱乐部为主；长 ‘ 株潭城市群健身娱乐业以本土资金投入为主，外来资金吸引较少；长． 株潭健身娱乐业的发展对促进就业有一定贡献。 2)对各营销要素因子分析结果显示：产品、价格、地点、促销 要素对长株潭城市群健身娱乐业的顾客产生的影响在不同城市之间 出现了较大的差异，人员、有形展示、过程三个服务性的要素对顾客 ． 产生的影响在不同城市之间呈现较高的一致性。 3)营销要素中“人员、“有形展示、“过程等三个服务性的 要素对健身娱乐业顾客产生的影响较大；不同的要素对不同群体产生 的影响有差异：产品要素对公务员群体、月收入4000以上群体、51 岁以上群体、长沙地区的顾客影响最大；价格要素对学生群体、月收 入1500元以下群体和女性群体产生较大影响；促销要素对器械健身的 男性群体产生的影响最大；有形展示要素对家庭主妇、中等收入群体 产生影响最大；过程要素对家庭主妇和月收入在4000元以上的群体长 生的影响最大。 关键词：长株潭城市群；健身娱乐业；营销要素 ABSTRACT