品牌VI与企业VI的不同.pdfVIP

品牌VI 与企业 VI 的不同 品牌 VI 与企业 VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI 针对的主要是与企业直接打交道的小众 群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌 VI 针对的主要对象是消费者、是大众。 更主要的是接触的有效半径不同：企业 VI、CI 要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧 密、但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌 VI、CI 要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、 但效应更广泛。品牌 VI 与企业 VI，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。 企业 VI 的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与 周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊 式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如 NIKE 品牌委托全球各地的企业再加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同 时，还要讲究品牌形象，除了导入企业 CI、VI，还要导入品牌 CI、VI 。 听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事！” 是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有