本科毕业论文-HM公司营销策略现状分析与对策—以成都春熙路店为例.docVIP

HM公司营销策略现状分析与对策—以成都春熙路店为例 摘要：20世纪80年代后期开始，国际知名时装品牌大量涌入中国市场，快时尚成为一种趋势，消费者对服装品牌的观念和追求发生了一定的变化。近几年，瑞典的HM、西班牙的ZARA、日本的Uniqlo、美国的GAP等著名的快时尚品牌纷纷打进中国市场，定位不同档次的中国本土服装品牌都面临着巨大压力。在欧洲，几乎每一条商业街上都有HM的门店，有人统计，欧洲80%女人的橱窗里都挂有一件HM的衣服。本文以HM为主线，重点研究HM公司的快速营销策略和跨界营销策略的制定和实施，一方面了解HM公司的快速营销策略和跨界营销策略是如何给其带来盈利，另一方面希望能对我国服装行业在以后的发展和变革道路中有所帮助。本文阐述了市场营销的基本理论，分析了HM公司营销策略现状，提出了HM公司改进和实施市场营销的对策。 关键词：HM 快时尚 营销策略 服装企业 China Branch Marketing Strategies of H M and Countermeasures - A Case Study of Chunxi Road Student:Zhoujialin Instuctor:Huangfangzheng Summary Abstract:In twentieth Century 80 of the late 1970s, th