和谐，一种向善的力量——泰山，荣膺中国烟草爱心品牌.pdfVIP

圃回国 国 国 圃 圆回固 圆回国刨圃 固回国 圆 圆 和谐，一种向善的力量 一 一 泰山，荣膺中国烟草爱心品牌 ●汀沣 ＼I／一个人开始行善 ，带来的或许只是微薄的力量：当一个企业开始行善，带来的就是影响公众的力量： = I当一个国家开始行善，带来的就是改变世风的力量，进而令这个国家拥有真正的繁荣。追溯古代唐 朝盛世，人们夜不闭户，路不拾遗，正是在人心向善的道德风气影响、在古圣先贤的感化下，形成的独特 社会景观。顺应着这一历史潮流，中国的慈善事业，也逐渐从个人行为，演变为企业群体、乃至全社会公 民的共同行为。 最近发布的 慈“善企业排行榜”，就以 “慈善”作为指标来评价中国企业对社会公益事业的关注程度。 在上榜企业当中，国有、民营企业与跨国企业不相上下。我们不禁要问，为什么这些企业 (尤其是跨国企业) 如此热衷于中国慈善事业呢? 其实，许多国际知名的企业已经将慈善活动真正纳入公司肌体 ，使其成为企业经营战略的一个组成部 分。他们提出了 “企业公民”(CorporateCitizens)这一新理论。该理论认为，公司一方面应重视 自身矛0益 ， 另一方面．公司作为社会的一员，还必须对社会负责，正确地处理企业利益与社会利益之间的关系，寻求 有效途径 ，使小我 (即企业)与大我 (即社会)达到完美的和谐、统一。 世界上最有影响力的管理大师之一的迈克尔 -波特 (MichaelE．Porter)曾经指出，企业慈善行为对企业 竞争环境可能产生积极影响，并将之定义为战略性慈善行为 (strategicphila~qthropy)，并进一步将企业竞争环 境概括为相互关联的四个方面：要素条件、需求条件、企业战略与同业竞争以及相关和支持性产业。波特 认为，战略性慈善行为对这四个方面将产生十分重要的影响。 首先，战略性慈善行为对企业竞争环境的要素条件产生重要影响：一是改善教育和培训状况，从而为 企业提供大量高素质劳动力储备：二是改善企业所在地居民生活水平，从而对专门人才具有强大的吸引九 三是能够有效提升所在地研发机构水平、行政机构效率、基础设施质量以及 自然资源生产效率。其次 ，从 需求条件的角度看，战略性慈善行为不仅可以影响本地市场规模 ，还可以有效改善本地市场质量。从企业 战略与同业竞争的角度看，战略性慈善行为对于创建更有效率和公开透明的竞争环境至关重要。最后，从 相关和支持性产业的角度看。战略性慈善行为可以推动簇群和支持性产业的进一步发展。 反观当下，越来越多的中国企业公民也正在透过慈善投资、互利互助的方式，使公司慈善产生影响、 激活资源分配的导向力量，这种力量对于社会的影响远远超出了公司慈善本身。这种慈善活动的正面影响， 一 方面，让受困群众生活得到有益的资助：另一方面 ，也令企业获得了公众的好感，最终，企业慈善活动 将为转型时期的中国社会凭添和谐发展的动力。 君“子莫大乎与人为善”，“穷则独善其身，达则兼济天下”的孔孟之道传承至今，令 仁“者爱人”的 固圊 固园圃 圃 固国画圊圃 圃 圃 固圊圃 圃 匝 鲴 圆 圆 圆 贼 碴 圄 圆 圆 圆 圆 圆 圆 圆