《市场调查与预测》试卷.docVIP

试卷代号： 座位号□□ 安徽电大芜湖分校2003--2004学年度第一学期“开放专科”期末考试 营销专业《市场调查与预测》试题 2004年1月 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共13分） 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类可分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿＿。 消费者购买行为都会经历购买酝酿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿三个阶段。 文案调查收集资料的渠道可分为＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。 ＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 常用的市场预测误差指标有＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿＿。 得 分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分。正确打“√”错误打“×”） 1、预测误差值越小，说明市场预测精确度越高，其上限不做规定。（　　　） 2、定性预测法对市场未来的发展变化趋势不做出估计测算值。（　　　） 3、一次移动平均市场预测法只能向未来预测一期。（　　　） 4、权数的取法可以取小数，也可以取等差、等比数列做权数。（　　　） 5、量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，可以用来测量不同消费的购买心理的差异。（　　　） 6、实验调查法是一种认识过程，也是一种实践过程。（　　　） 7、访问问卷与问卷法中的自填问卷相同。（　　　） 8、市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。（　　　） 9、定额抽样、类型抽样都属于随机抽样。（　　　） 10、统计推断置信度就是进行推断时的可靠程度大小。（　　　） 得 分 评卷人 三、选择题（每小题3分，共30分） 1、市场调查的准备阶段是市场调查的（　　　）阶段。 A、决策　　　　B、设计　　　　C、筹划　　　　D、分析 2、（　　　）调查是市场调查的核心内容。 A、市场占有率　　　　　　　　　　　　　　B、市场商品需求　　　 C、市场商品资源　　　　　　　　　　　　　D、市场流通渠道 3、在数理统计中将小于（　　　　）个单位的样本称为小样本。 A、50　　　　　　B、100　　　　C、30　　　　D、1000 4、访问调查法访问者提问的类型按问题的性质不同可分为（　　　　） A、实质性问题　　　　B、功能性问题　　　C、标准化问题　　D、非标准化问题 5、问卷的基本结构一般由（ ）等部分组成。 A、封面信 B、指导语 C、问题与答案 D、结束语 6、在时间序列分析中，把影响市场现象变动的各因素，按其特点和综合影响结果分（ ） A、长期趋势 B、季节变动 C、循环变动 D、不规则变动 7、相关回归分析市场预测法的种类有（ ） A、一元回归分析市场预测法 B、一元相关回归分析市场预测法 C、多元相关回归市场预测法 D、自相关回归分析市场预测法 8、根据经济发展指标对市场需求影响关系的关系把经济发展指标分（ ） A、先行指标 B、先进指标 C、同步指标 D、滞后指标 9、按市场观测的商品内容分类（ ） A、商品价格市场预测 B、单项商品市场预测 C、分类别商品市场预测 D、商品总量预测 10、实验调查法的特点是（ ） A、综合性 B、实践性 C、动态性 D、及时性 得 分 评卷人 四、简答题（共17分） 什么是市场调查？什么是市场预测？两者之间关系是什么？（6分） 什么是实验调查法？实验调查法的基本要素是什么？（6分） 方案调查法的原则是什么？（5分） 得 分 评卷人 五、计算题（共20分） 对某地区某种商品社会收购量进行预测，资料如下，预测第八期收购量（用时间序列平均增减量市场预测法）（10分） 观察期 收购量 1 2 3 4 5 6 7 14．6 15．9 17．1 17．8 18．8 19．9 21．4 合计 ---- 要求：1、预测第八期收购量 2、计算预测误差（MAE） 2、某市进行职工家计调查，随机抽取400户职工，根据样本资料计算得：平均每户耐用消费品支出额为350元，δ为100元，要求以95%的概率保证程度，推断该市平均每户年耐用消费品支出额（10分） 《市场调查与预测》试题 第 4 页 共 4 页