农产品区域品牌竞争力的经济学分析.pdfVIP

2014年第5期 改革与战略 NO．5，2014 第30卷 (总第249期) REFORMATION STRATEGY (Cumulatively，NO．249) 农产品区域品牌竞争力的经济学分析 姚春玲 ，张立中 ，王红妹 (1．东北林业大学经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150040；2．内蒙古财经大学经济学院，内蒙古 呼和浩特 010070； 3．北京林业大学经济管理学院，北京 100083) 摘【要】文章运用豪泰林市场需求模型，从经济学的角度对农产品区域品牌竞争力进行了解析。经过分析认为，农产品所在 地域的区域要素，即地域资源禀赋、组织管理能力、农业生态环境等以及消费者对品牌的差别感知，形成了农产品区域品牌竞 争力的重要来源。最后通过对分析结论的总结，提出了具有针对性的提升农产品区域品牌竞争力的对策。 关【键词】农产品区域品牌；竞争力；豪泰林模型；经济学分析 中【图分类号】F304．3 文【献标识码】A 文【章编号】 1002—736X(2014)05—0083-04 EconomicAnalysisoftheCompetitivenessofAgriculturalRegionalBrand YaoChunling一，ZhangLizhong3WangHongshu (1．CollegeofEconomicsandManagement，NortheastForestryUniversity,Haerbin，Heilongjiang150040； 2．CollegeofEconomics，InnerMongoliaUniversiyt ofFinanceandEconomics，Huhehaote，Neimenggu010017； 3．CollegeofEconomicsandManagement，BeijingForestryUniversiyt,Beijing100083) Abstract：In thispaper,Hotellingmodelofmarketdemand，from an economicpointofregionalbrand competitivenessof agriculturalproductswereresolvedthroughanalysisthattheregionalelementsofthatgeographicalareawhereagriculturalresource endowments，organizationalmanagement，agro—ecologicalenvironmentandconsumerdifferencesintheperception ofhtebrandwho form animportantsourceofregionalbrandsofagriculturalcompetitiveness．Finally,asummary ofhteconclusionsoftheanalysisput forwardcountermeasurestargetedregionalbrandtoenhancehtecompetitivenessofagriculturalproducts． Keywords：regionalbrandofagriculutralproducts；competitiveness；Hotellingmodel；economicanalysis 一 、 农产品区域品牌竞争力的内涵 具有明显的地域性特征，同时又具有准 其他竞争农产品品牌的一种综合竞争力 公共物品的属 。 能力，涵盖了农产品区域品牌生长和运 农产品区域品牌是一种特殊的农产 关于农产 品区域 品牌竞争力 的涵 营环境、企业营销行为和产品市场表现 品